Recientemente supe por la televisión que Colgate es la recomendación de dentistas número uno en Rusia. Y esta afirmación incluso se basa en algún tipo de encuesta. Tomé dos comerciales: el año 14 y el año 15. En ambas ocasiones, las encuestas fueron realizadas por empresas de marketing, pero en ningún caso no encontré las fuentes de la investigación. Pero luego me encontré con un artículo en el que descubrí que las autoridades británicas habían prohibido a Colgate publicitar bajo este lema. El caso es que la encuesta en la que se basó esta afirmación fue interesante por decirlo suavemente: se pidió a los dentistas que eligieran entre cepillarse los dientes con o sin pasta. Por supuesto, la mayoría de los dentistas recomiendan usar una pasta. Y como Colgate es una pasta, ¡la mayoría de los expertos recomiendan Colgate!
Sí, todo está tan mal.
O aquí hay otro anuncio de un jabón que mata el 99,9% de las bacterias dañinas. De hecho, tal resultado se obtuvo solo en condiciones de laboratorio, en un tubo de ensayo, y en la vida real solo se destruye el 46%, pero, por supuesto, no se le informará sobre esto.
Estos son, por supuesto, los casos más inocentes de estadísticas engañosas, la mayoría de las personas que ven estos anuncios comprenden que esto no es cierto, pero a menudo no sabemos cómo ocurre exactamente el engaño.
norte
Una persona que no esté familiarizada con los métodos de recopilación de datos y las estadísticas solo puede confiar en la intuición. Cuando nos dicen que el salario promedio en Rusia es de 41 mil rublos, surge una vaga duda de que algo anda mal aquí, pero si la mentira no es tan obvia y se hace con sabiduría, caerá en la trampa. Cien por ciento.
Por ejemplo, aquí hay un estudio científico a gran escala que encontró que la mantequilla, a pesar de todas las advertencias de los médicos, resulta no ser dañina. El Times incluso publicó una revista en la que difundía las buenas noticias sobre los beneficios para la salud del producto, con una portada que decía tentadoramente "¡Come mantequilla!"
Sin embargo, en el estudio en sí, los científicos compararon la mantequilla con una dieta estadounidense típica: bollos, refrescos y comida chatarra. Incluso en esta comparación, la tasa de mortalidad por consumo de petróleo fue un 1% más alta. Entonces, ¿qué han descubierto exactamente los científicos, los beneficios del aceite? No. Lo máximo es que es un poco peor que los dulces y las tartas. De acuerdo, esto es un poco diferente de los titulares ruidosos. Y es imposible defenderse de ellos si no aborda el problema usted mismo, estudiando investigaciones, leyendo comunicados de prensa e informes científicos. El hombre común simplemente no tiene las herramientas para reconocer las mentiras en las estadísticas.
norte
Y esta debilidad es explotada por todos.
Video promocional:
Por ejemplo, recientemente en el canal hablé sobre los beneficios de las bayas y esto es bueno para ti. Pero, ¿qué pasa con los grandes fabricantes? Las bayas no duran mucho en los estantes y es muy difícil ganar dinero con ellas. Por eso, la industria alimentaria intenta procesarlos tanto como sea posible y meterlos en una especie de barra que no se deteriorará en 20 años. Por supuesto, todos los beneficios de apostar bayas se evaporarán, y en la publicidad no será posible decir que la barra es útil. Pero si pagas a los investigadores, puedes pintar una bonita imagen. Aquí hay uno de esos estudios. ¡Vea qué efectos milagrosos tienen las píldoras de bayas en la salud del cerebro en comparación con un placebo! Incluso puede poner este gráfico en su sitio web y escribir algo sobre el poder de los arándanos.
Ahora observe que el eje Y comienza en 20, no en cero. Si construye un gráfico de acuerdo con todas las reglas, el efecto dejará de parecer tan grande. Este es un ejemplo clásico de desinformación, no te engañas, pero los datos se presentan de tal manera que piensas correctamente. Tanto en la publicidad como en la agitación política, la mayoría de las veces le dirán la verdad, pero nunca sabrá la verdad completa.
Esto es especialmente cierto con el alcohol. Tomemos, por ejemplo, este estudio de un video de blogger. Reveló que las personas que beben un poco viven más que los demás. Sin embargo, como siempre, las cosas no son tan sencillas. Las personas se dividieron condicionalmente en tres grupos. Beber mucho, beber un poco y no beber. De los tres grupos, los que consumen alcohol con moderación, de 1 a 4 bebidas al día, estadísticamente son los que más sobrevivieron.
Pero la pista es que una parte importante del grupo de no bebedores son aquellos que han dejado de beber recientemente. Y dejaron de beber solo por problemas de salud. Técnicamente son abstemios, sí, pero no sabemos por cuánto tiempo o por qué no lo hacen. En este caso, no es sorprendente que los bebedores vivieran gradualmente más tiempo que los no bebedores.
Si controlas este parámetro o encuentras estudios de personas que se abstienen de beber de por vida, resulta que ELLOS viven más que otros. Sin embargo, si no conoce estos matices, será muy difícil entender dónde está la trampa. Incluso puede empezar a beber. No recomiendo, por cierto, que dañe directamente los testículos.
Mark Twain dijo una vez: "Hay una mentira, hay una mentira descarada y hay estadísticas". Y esta frase debe ser tu lema a la hora de consumir información. Desafortunadamente, incluso si eres muy inteligente, no podrás distinguir la verdad de lo falso de inmediato. Por lo tanto, la actitud correcta ante cualquier dato que no maneje personalmente, incluido el mío, es un sano escepticismo.
