Un hábil manipulador de medios, un vendedor talentoso y un experto en relaciones públicas: todas estas cualidades se combinan con éxito en él mismo por Ryan Holiday, el autor del libro de hoy. ¿Se te ocurrió otra noticia falsa? ¡No hay problema! ¿Organizar una campaña de relaciones públicas "negra" para la película? Fácil: coloque un par de pegatinas ofensivas en carteles de películas y observe las reacciones de los blogueros y del público. El mundo de los medios de comunicación de masas y los recursos de los medios es diverso, pero de ninguna manera ordenado, lo que el autor recuerda repetidamente. A pesar de su ocupación, Ryan Holiday sigue siendo un buen tipo, porque no atrae al lector a adoptar los métodos viciosos del sistema de medios, sino que insta a estar preparado para resistirlo, conociendo sus fortalezas y debilidades. Analicemos las ideas clave del libro.
Idea 1. El sistema de medios es imperfecto y hay personas que se aprovechan de sus debilidades
Estas personas son manipuladores de los medios. Los blogueros viven de las noticias, el tráfico para ellos es dinero. Los manipuladores de los medios son los mismos blogueros sin escrúpulos o sus patrocinadores que son capaces de crear rumores y especulaciones, literalmente, desde cero. Vale la pena recordar que en el siglo XXI muchos grandes medios impresos, periodistas de radio y, o todos los mismos televisores, obtienen información de los blogs.
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Los blogueros son los mismos periodistas, solo que iterativos. El periodismo iterativo, a diferencia del periodismo tradicional, no implica en absoluto la verificabilidad de los hechos inmediatamente antes de la publicación, sino que implica realizar ediciones en los "posts" teniendo en cuenta información relevante. Alguien presenta el periodismo iterativo como periodismo en tiempo real, dicen, te permite actualizar la información casi cada segundo. Sin embargo, el autor tiene una opinión diferente. Publicar rumores, conjeturas, medias verdades y, a veces, mentiras descaradas no significa mantener a la audiencia informada de los eventos, es un proceso de alimentación directa con mentiras. Un sistema de este tipo es beneficioso para todos, excepto para los propios lectores del blog: es beneficioso para los blogueros que reciben dinero por casi nada; beneficioso para los editores de grandes medios, ahorrando sus propios esfuerzos,que en otro escenario definitivamente habrían ido a comprobar los hechos y realizar una investigación … Sí, y no olvidemos que a los bloggers les encanta exagerar el mismo tema incansablemente, completándolo constantemente con detalles “picantes” y detalles “intrigantes”.
Por supuesto, inicialmente, se suponía que el periodismo iterativo era un sistema flexible en el que sería posible realizar cambios constantemente, pero luego, en la práctica, resultó que los bloggers no estaban ansiosos por ser responsables de la calidad de la información presentada y, más aún, no tenían prisa por editar sus publicaciones. los mismos mensajes y ciertamente no se consideran obligados a disculparse por sus errores.
Idea 2. El periodismo iterativo es malo para el lector
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Como ya hemos podido comprobar, las virtudes del periodismo iterativo, como la velocidad de transmisión o la carrera por eliminar errores o inexactitudes, no son más que mitos comunes detrás de los cuales se esconden información falsa e intereses materiales tangibles de los "pseudoperiodistas". A los blogueros, como a los representantes de muchas profesiones, no les gustan en absoluto las críticas o las acusaciones de presentación irresponsable de información. ¿Quieres que el blogger edite la noticia? No importa, simplemente llame a su error, no "error", sino "inexactitud", "datos no verificados".
Las ediciones realmente no importan en el periodismo iterativo, y la culpa la tiene la psicología humana. Entonces, un grupo de científicos políticos de la Universidad de Michigan descubrió una característica interesante del pensamiento humano: la gente no cree en las ediciones, además, después de hacer las ediciones, la gente comienza a creer aún más en la información original. Resulta que hacer correcciones no solo no ayuda a eliminar las inexactitudes, sino que también fortalece la fe de las personas en la veracidad de las conclusiones de la información inexacta inicial.
Esta característica de la psique humana resultó ser especialmente conveniente para los blogueros. El plan es simple: encontraron un canal de noticias "vacío", emocionaron al público y luego hicieron sus supuestas "refutaciones". El esquema es sorprendentemente simple. Y si agrega otro titular de clickbaiting, que seguramente atraerá la atención dispersa del lector con su delirio insoportable, entonces el bloguero desvergonzado seguramente obtendrá su pila de títulos "de madera". El "truco" es que una persona dedica mucho tiempo a comprender lo impensable de muchos titulares y, por lo tanto, cree más firmemente en las historias de los artículos.
Idea 3. Las fuentes confiables en Internet son solo una ilusión
Los medios de Internet están estrechamente interconectados, incluso se puede decir que una mentira lanzada en una fuente de Internet y "copiada" por sus colegas tiene todas las posibilidades de convertirse en realidad en la mente de la audiencia. Tal intercopia se denomina práctica de delegación de confianza, y esto sucedió debido al ahorro banal de recursos y la simplificación de la recuperación de información. Debido a la delegación de confianza, el llamado. economía de enlaces. Sus lados positivos son el intercambio rápido de información y el acceso simplificado a la información, negativo - la información es, por decirlo suavemente, no verificada, y la información "disponible" resulta ser solo desinformación viral. ¿Alguien es personalmente responsable de la desinformación en línea? Ninguno. Algunas publicaciones importantes echan la culpa a otras publicaciones importantes, de las que "tomaron prestado" material,y los blogueros ignoran por completo el "pato" que echaron de menos para las masas. A nadie le gusta admitir y corregir errores, porque el reconocimiento, aunque sea uno solo, de su incompetencia se refleja en el tráfico - a los usuarios no les gustan las fuentes que muchas veces son "erróneas". El tráfico de Internet es dinero, cuanto más, más dinero aporta un blog o una publicación en línea. En el siglo XXI, quien sepa generar tráfico y dirigirlo en la dirección correcta será el principal generador de beneficios de la empresa. Cuantos más visitantes recibe un sitio de medios en línea, más grande y respetado se considera y, en consecuencia, parece más caro. El problema es que se necesitan noticias sensacionales para generar tráfico, y no hay tantas, si queremos ser imparciales. Por lo tanto, las sensaciones deben crearse desde cero y desenrollarse. Es muy simple: más sensacional,- tráfico más potente, tráfico más potente, - la publicación aporta más dinero. Los medios de Internet atraen a los lectores con titulares pegadizos, sensaciones dudosas y otro arsenal de harapos "con ictericia" y publicaciones "sensacionalistas". La curiosidad del lector primitivo ahora reina suprema, y siempre hay una razón para su aparición.
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Idea 4. Etapas del comercio de información
El autor notó que los medios manipulan la información a lo largo del mismo ciclo, llamado "comercio ascendente". El ciclo es muy simple: bloguero pequeño - medio de noticias pequeño - medio de noticias grande. Por supuesto, existen diferentes variaciones del ciclo, pero, en general, su esencia es la siguiente. Un ejemplo trágico y revelador del ciclo manipulador ocurrió en 2011, cuando el pastor Terry Jones decidió quemar desafiante el Corán. Primero, un trabajador autónomo publicó la noticia, luego fue recogida por publicaciones locales y luego el pastor llegó a los principales medios de comunicación. El resultado fue el siguiente: disturbios masivos en Afganistán con decenas de víctimas, así como el aumento de la xenofobia en la sociedad. El ciclo es perfecto solo si eres un hábil manipulador de la opinión pública.
Idea 5. Los blogueros cooperan voluntariamente con los manipuladores de los medios
La profesión de periodista en la mayoría de las publicaciones es difícil de calificar de prestigiosa: mucho trabajo y poco dinero. Bloguear puede generar buenos ingresos y no requiere mucha dedicación. Supuestamente, "ayudar" a un bloguero es bastante fácil: entréguele un texto gratuito ya hecho o haga un buen regalo a cambio de recomendaciones para los suscriptores del blog. Los blogueros destacados pueden causar sensación de la nada, y los manipuladores de medios utilizan con éxito esta capacidad comprando anuncios de blogueros.
Idea 6. La ira y el resentimiento captan la mayor atención de la audiencia
Existen noticias útiles y de alta calidad, pero no tienen demanda, ya que el tráfico es mucho menos sensacional. Es especialmente bueno si la pseudo-sensación causa en una persona una ira "justa" o una indignación "grande". Solo las noticias dirigidas a la respuesta emocional de los lectores pueden volverse virales. Las emociones son la respuesta a las noticias, y la respuesta a las noticias es la actividad en el blog y una oportunidad abierta para manipular opiniones.
Idea 7. Sobre la realidad distorsionada
Los medios de Internet no buscan exactamente la verdad, siempre buscan tráfico. La eterna búsqueda de los medios de comunicación por formas de monetizar el tráfico solo lleva al hecho de que los materiales ordenados más repugnantes o engañosos aparecen en las noticias. El autor nos lleva a la conclusión de que la vida es bastante corriente, prosaica y hay muy pocas sensaciones en ella, pero las peticiones de la gente llevan al hecho de que los medios de comunicación producen sensaciones en lotes y forman una especie de realidad propia y distorsionada. Es más interesante para una persona vivir en una realidad distorsionada y, con el tiempo, incluso deja de comprender dónde la realidad es indescriptible y aburrida, pero genuina, y dónde es brillante, atractiva y falsa hasta la médula. El lector solo puede vivir en la ilusión de estar informado, y nos da mucho miedo darnos cuenta de esto, pero da más miedo entender queque la gente con obvio placer acepte la realidad distorsionada de los medios de comunicación y gaste su ya precioso tiempo limitado en pensar en eventos menores.
