El Instituto para el Desarrollo de Internet puede recibir la condición de operador de subvenciones para la producción de contenidos para jóvenes y su colocación en la Web. Se promete apoyo a contenido socialmente significativo, no político.
La Agencia Federal de Asuntos de la Juventud (Rosmolodezh) propuso dotar al Instituto de Desarrollo de Internet (IRI) con el estatus de punto focal responsable de organizar la producción de contenido socialmente significativo para los jóvenes, se desprende de una carta del aparato gubernamental en respuesta a la propuesta de la agencia. La existencia de tal iniciativa a RBC fue confirmada por una fuente en Irán y un interlocutor cercano a la administración presidencial. RBC envió una solicitud al servicio de prensa de Rosmolodezh. La agencia nombró al instituto para el papel de coordinador, confirmó a RBC el director general del IRI, Anton Klyuchkin, pero la decisión, dijo, la tomará el gobierno.
La instrucción para determinar una organización sin fines de lucro, sobre la base de la cual se creará un centro de coordinación para la creación de contenido destinado a la educación espiritual y moral de los jóvenes, y su distribución en Internet, fue dada al gobierno por el presidente Vladimir Putin el 14 de octubre luego de una reunión del Consejo Presidencial sobre la implementación de la política estatal en el campo de la protección familiar. y niños. El gobierno debe tomar una decisión oficialmente antes del 1 de diciembre.
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¿Cuánto dinero se gastará en contenido para jóvenes?
Se supone que si al IRI se le otorga el estatus de punto focal responsable de la producción de contenido de Internet, Rosmolodezh proporcionará a la organización un subsidio específico, le dice a RBC un interlocutor cercano a la administración presidencial. A su vez, el IRI tendrá que desarrollar una metodología y asegurar de manera competitiva la asignación de subsidios a los productores de contenido, especifica.
Para la creación y distribución de contenido en Internet destinado a fortalecer la identidad cívica y los valores espirituales y morales de la juventud, el estado planea asignar 2.4 mil millones de rublos en tres años. Esta cantidad está incluida en el proyecto de presupuesto federal para 2020 y el período de planificación de 2021 y 2022. El destinatario de 800 millones de rublos. Rosmolodezh es anualmente.
Como señaló una fuente de RBC cercana al Kremlin, el sistema de distribución de fondos será similar al que existe, por ejemplo, en el Fondo de Becas Presidenciales o el Fondo de Cine: se planea crear un consejo de supervisión, un consejo de expertos responsable de aceptar solicitudes, revisarlas y asignar fondos. En principio, el sistema debería ser transparente, y representantes de la industria de Internet participaron en la selección de proyectos, dice el interlocutor de RBC.
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Los subsidios se distribuirán sobre la base de una licitación abierta, las condiciones serán públicas, dijo Anton Klyuchkin a RBC. “El procedimiento de selección de proyectos será lo más transparente posible, no se excluye la presentación pública de proyectos. Al mismo tiempo, se podrá hablar de la configuración final del sistema de selección solo después de que el IRI sea designado oficialmente como ejecutor”, dijo.
Las entidades legales registradas en Rusia, incluidos los empresarios individuales, podrán solicitar subsidios, dijo el Director General del IRI.
Tradicionalmente, el contenido se mide utilizando el alcance, la participación y otras medidas de reacción de la audiencia, dice Klyuchkin. “Pero es posible que se desarrollen requisitos adicionales para la efectividad de los proyectos”, agregó.
Qué contenido se necesita para los jóvenes
Los jóvenes consumen principalmente contenidos en Internet, mientras que el estado casi no funciona en esta zona. Tenemos que empezar por algún lado”, explica una fuente cercana a la administración presidencial.
El contenido estará dirigido a personas menores de 35 años.
Vladimir Putin ha hablado en repetidas ocasiones sobre el contenido para jóvenes en Internet. En agosto del año pasado, en una reunión con participantes en el foro educativo Mashuk en Pyatigorsk, el presidente dijo que hay una falta de contenido positivo en las redes sociales. En respuesta a la historia del coautor del proyecto estudiantil “Cartoon Studio llamado Alexander Shiryaev "Israil Tamaev que los proyectos del estudio se distribuyen principalmente en Internet, el jefe de estado dijo:" Es especialmente bueno que trabajes en redes. Porque, según tengo entendido, tienes la actitud más positiva. Y lo positivo en las redes necesita el 100%, que tantas veces falta”.
A principios de octubre, se supo que Putin aprobó el lanzamiento de un proyecto para difundir buenas noticias en Internet "Felicidad".
Los subsidios estatales se destinarán a la producción de contenido exclusivamente socialmente significativo, no se habla de contenido político, dice una fuente cercana al Kremlin. “Puede ser cualquier cosa: video, audio, series web, podcasts, proyectos en redes sociales, juegos, programas educativos.
El tema también puede ser diferente, desde proyectos nacionales hasta la celebración del 75 aniversario de la Victoria el próximo año. Pero la decisión la tomará el consejo de supervisión, - enumera. “Lo principal es que el estado pueda hablar con los jóvenes sobre temas de actualidad en un idioma que comprendan”.
La prioridad serán los proyectos que se creen para los recursos de Internet rusos, pero en general se entiende que la ubicación debería ser posible en cualquier sitio donde haya una audiencia rusa y que estén en el campo legal ruso, dice Klyuchkin.
El contenido será publicado por los propios productores, estamos hablando de todas las redes sociales: Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, alojamiento de videos de YouTube.
¿Por qué las apuestas en Internet?
Internet es un medio más popular entre el público joven que la televisión, según datos de la firma de investigación Mediascope.
El medidor revela solo información general sobre las preferencias de Internet de todos los rusos mayores de 12 años, sin especificar información sobre grupos de edad específicos. Pero de los datos disponibles para los clientes de Mediascope, se deduce que la plataforma de Internet más popular entre los rusos de 12 a 18 años en septiembre de 2019 fue la red social VKontakte: su audiencia diaria en este grupo de edad en dispositivos móviles y computadoras de escritorio superó los 6 millones de personas. Un indicador similar del servicio de video YouTube: más de 4.6 millones de rusos de 12 a 18 años, Google: 4 millones, Instagram: 3.7 millones, WhatsApp: 3.3 millones de personas.
En septiembre de 2019, según las mediciones de Mediascope, la audiencia diaria del canal de televisión más popular STS entre los jóvenes de 12 a 18 años era de 624 mil personas. Un indicador similar para TNT entre los jóvenes de 12 a 18 años es 444.5 mil, para el Canal Uno - 367.3 mil. Es cierto, estos datos se limitan solo a los residentes de ciudades con una población de 100 mil personas, mientras que en la audiencia de proyectos de Internet residentes de absolutamente todos los asentamientos.
Para hablar con la “audiencia del mañana”, es necesario comenzar hoy con aquellos que tienen entre 12 y 14 años, dice Denis Terekhov, socio gerente de la agencia de Redes Sociales. “La generación moderna no es solo digital, percibe la información de manera diferente, lo cual no es ni bueno ni malo, esto es un hecho. Para comunicarse con ellos, debe acudir a plataformas que entiendan, no solo Instagram, sino historias (el formato de videos cortos que se eliminan después de un día, RBC), TikTok y Likee”, señala el interlocutor de RBC. Al mismo tiempo, todavía no existe un mecanismo claro y exitoso para ingresar a estas plataformas. Recordó que trabajar con estos sitios difiere de los formatos de promoción tradicionales que utilizan publicaciones publicitarias, aumentando la popularidad con los "bots" o generando tráfico artificialmente.
Si crea comunicaciones con una audiencia muy joven, entonces debe centrarse en el entorno móvil, dice Kirill Tanaev, director del Instituto de Medios Contemporáneos. El teléfono móvil es el principal gadget de los escolares, hoy prácticamente no utilizan los escritorios, explica el experto. Según él, si los escolares de hoy se conectan desde una computadora o computadora portátil, entonces, por regla general, no desde los suyos, sino desde sus padres.
En primer lugar, los jóvenes tienen demanda de redes sociales, mensajería instantánea, juegos y recursos educativos, continúa Tanaev. Pero al comunicarse con un público joven, debe ser lo más discreto y cauteloso posible: un teléfono móvil se percibe como un espacio personal y la propaganda en un entorno móvil puede provocar el efecto contrario, advierte el experto.
Pero para la comunicación con los jóvenes, según Tanaev, sería incorrecto abandonar por completo la televisión: “Los grandes canales federales están perdiendo una audiencia muy joven, pero las cadenas de televisión y los canales especializados pueden trabajar con ella de manera eficiente. Su contenido ahora está disponible en todos los entornos y esta audiencia lo demanda.
Según Gleb Sakhrai, director ejecutivo de PRT Edelman Affiliate, el panorama de los medios está cambiando de manera espectacular y rápida. “En literalmente diez años, las mismas plataformas de blogs han cambiado radicalmente y los líderes de crecimiento lograron cambiar varias veces: estaba LiveJournal, luego apareció YouTube, luego VKontakte y Facebook, aparecieron mensajería instantánea, Instagram creció rápidamente, ahora TikTok está creciendo rápidamente”, enumera Sakhrai. “Al mismo tiempo, los jóvenes siempre se enfocan en la vanguardia del crecimiento, y es lógico asumir que esta carrera con un cambio constante de líderes no terminará”. Según él, los productores de contenido deben financiarse anualmente, es decir, de manera flexible, dependiendo del desarrollo de las tendencias y los canales de medios.
Autores: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Con participación: Irina Parfentieva
