Según la investigación, nuestros contemporáneos, en promedio, tienen mayor poder adquisitivo que sus predecesores, que vivieron hace medio siglo y antes. A pesar de esto, cada vez son menos las personas que pueden llamarse felices. Los psicólogos alemanes llaman a este fenómeno "la maldición material de la humanidad". ¿Cuál es la esencia de este fenómeno?
Los científicos han descubierto que durante los últimos 50 años, las personas en Alemania se han vuelto en promedio un 400 por ciento más ricas, pero al mismo tiempo, el número de personas que sufren depresión ha aumentado en un 38 por ciento.
Según los expertos, esto se debe a la constante estimulación del consumo. Quizás los pioneros en esta área fueron los fabricantes de automóviles estadounidenses. A principios del siglo pasado, Estados Unidos se vio literalmente inundado de Ford, Buicks, Cadillacs y Chevrolets. Pero con el tiempo, el mercado se saturó y la gente dejó de comprar coches nuevos. Las ventas cayeron.
Al tratar de rectificar la situación, a los especialistas en marketing se les ocurrió una movida ingeniosa: durante las campañas publicitarias, comenzaron a inculcar en los propietarios de autos viejos un sentido de inferioridad. Su ejemplo fue seguido por los fabricantes de otros productos: ropa, calzado, cosméticos …
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Este truco publicitario todavía se utiliza activamente. Si necesita promocionar un nuevo modelo de automóvil, un iPhone o incluso un nuevo tipo de café en el mercado, a los consumidores potenciales se les enseña que al comenzar a usar el nuevo producto, podrán lograr lo que antes no podían lograr: ganar concursos, conseguir un trabajo prestigioso, lucir una belleza escrita a mano …
Los diseñadores tradicionalmente lanzan nuevas colecciones de ropa dos veces al año. En principio, no es tan fácil desgastar la ropa en seis meses. Pero si usas algo que estuvo de moda la temporada pasada, no es comme il faut. Y usted, para mantenerse al día con la moda, adquirirá cosas sin las que bien podría hacerlo.
No es ningún secreto que hay cosas de "estatus". Es posible que no difieran mucho en calidad de sus contrapartes de fabricantes menos conocidos, pero muchos están dispuestos a pagar de más por una marca conocida. Si no puede pagarlo, entonces su estado será evaluado por debajo del de aquellos que pueden desembolsar una cierta cantidad por una u otra marca cara.
En primer lugar, los adolescentes y los jóvenes le hacen el juego a los anunciantes. Es importante que se vistan a la moda y tengan cosas caras para ganarse el respeto de sus compañeros. Si un estudiante o estudiante no puede comprar algo que “todos tienen”, puede sentirse realmente infeliz e inferior.
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La gadgetomanía es un tema de conversación aparte. Quizás el mercado de las innovaciones técnicas esté por delante de todos los demás ámbitos de consumo, a pesar de que los ordenadores y los teléfonos móviles parecen no ser elementos imprescindibles. Sí, hoy en día es difícil prescindir de estas cosas, pero para las llamadas y el envío de SMS, por ejemplo, basta el modelo más simple. Y puede escribir textos y enviar correos electrónicos no en la computadora más sofisticada. Pero queremos tener todo al máximo, digamos, para que puedas tomar fotografías de alta calidad, grabar videos, escuchar la radio, etc. Por lo tanto, estamos monitoreando la aparición en la venta de los próximos productos nuevos, aún más mejorados en comparación con los modelos anteriores.
Por desgracia, la alegría de una nueva adquisición pasa muy rápido. Poco después de comprar un nuevo automóvil, computadora portátil o teléfono inteligente, resulta que hay un modelo aún más genial en el mercado. Y nuevamente experimentamos un complejo de inferioridad. En resumen, la vida se convierte en una carrera continua por un sustituto de la felicidad, que son numerosos bienes. Si no podemos permitirnos un coche caro o ropa, entonces esto puede convertirse en un motivo de insatisfacción con la vida o incluso para caer en la depresión: como no está disponible para nosotros, significa que la vida ha fallado …
Los investigadores alemanes estiman que las corporaciones multinacionales gastan $ 500 mil millones al año en publicidad, mientras que solo se necesitan $ 50 mil millones al año para combatir el hambre mundial. Pero, a diferencia del dinero gastado en publicidad, estos costos nunca serán rentables. Si bien estimular la demanda de bienes proporcionará una afluencia constante de dividendos, porque la gente piensa que al comprar tal o cual cosa anunciada, se sentirá mejor y más feliz.
IRINA SHLIONSKAYA
