Hoy, la revista Forbes es una de las publicaciones económicas más respetadas del mundo. Aquí saben cómo contar correctamente el dinero de otras personas y contar las historias de éxito de las personas más ricas e influyentes del mundo. Y hubo un tiempo en que Bertie Charles Forbes, el fundador de la revista, pagaba los gastos editoriales con sus propios honorarios periodísticos. El hijo del creador, al frente del negocio familiar, logró en poco tiempo convertir una modesta editorial en una marca de fama mundial.
Las primeras lecciones del espíritu empresarial
Bertie Forbes, el sexto de diez hijos de un sastre escocés, empezó a soñar con el periodismo a los 14 años.
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Bertie C. Forbes con su esposa e hijos.
Por ello, abandonó la escuela y consiguió un trabajo como tipógrafo en una imprenta, creyendo erróneamente que eran ellos quienes escribían los artículos. Con el tiempo, aprendió a ser taquígrafo, y en 1904 llegó a Estados Unidos y logró convertirse en uno de los periodistas financieros más exitosos, y luego fundó su propia revista en 1917.
Bertie C. Forbes con su esposa e hijos. Pintura de John Koch, 1956.
Sabía contar el dinero y, por lo tanto, los hijos de Bertie Forbes recibieron dinero de bolsillo solo 10 centavos, y su esposa recibió invariablemente una reprimenda por no querer ahorrar. Malcolm era un buen estudiante, digno de su padre. Pero cuando los bonos de $ 1,000 que Bertie le dio a su hijo en honor a su 50 cumpleaños perdieron valor, Malcolm aprendió la primera lección: el dinero debe funcionar y no estar muerto. El hijo entonces soñó con una bicicleta, pero su padre no le permitió vender valores.
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Esta historia determinó toda la vida futura de Malcolm Forbes. El sueño incumplido de una bicicleta se convirtió en un amor apasionado por las motocicletas, y los valores depreciados le hicieron recordar: hay que aprender a gastar para obtener más.
De soldado a político
Malcolm Forbes tenía problemas de vista y bien podría haber estado fuera de servicio. Pero en 1942, se ordenó lentes de contacto y fue a servir, encontrándose en 1944 en el fragor de la Segunda Guerra Mundial. Regresó de allí con dos importantes premios: la Estrella de Bronce y el Corazón Púrpura. Con su regimiento 334, marchó por Francia, Bélgica y Holanda, participó en las batallas donde las tropas de élite de las SS eran enemigas y resultó gravemente herido. Después de que Malcolm Forbes pasó 10 meses en hospitales, primero en Alemania, luego en Estados Unidos, y no estaba del todo seguro de que los médicos pudieran salvar su pierna.
Malcolm Forbes.
Después de completar su servicio militar, el ex militar decidió probar suerte en la política, donde pudo lograr cierto éxito al ganar dos elecciones locales. Trabajó primero en el Ayuntamiento de Bernardsville y luego en el Senado de Nueva Jersey.
Malcolm Forbes.
Sin embargo, luego de que la suerte se alejara de él, Malcolm, habiendo perdido dos veces seguidas en las elecciones a gobernador, decidió dirigir sus esfuerzos al negocio familiar. Bertie Forbes había muerto para ese momento y la publicación estaba dirigida por su hijo mayor Bruce.
Pero Malcolm estaba decidido a convertirse en presidente de la empresa familiar, por lo que compró acciones de Forbes a la mayoría de sus familiares y se convirtió en un accionista clave. Después de que Brother murió de cáncer, Malcolm Forbes se convirtió en el director de Forbes.
Mejor Showman
Cuando Malcolm asumió la presidencia, nadie sabía de la revista Forbes. El empresario se propuso un objetivo: alcanzar la fama mundial. Él ha dicho repetidamente que debes hacer solo lo que realmente amas. Amaba Forbes y se dedicaba a ella con total dedicación, y también creía que solo un producto de alta calidad tiene derecho a la vida y al éxito, por lo que buscó hacer de la publicación la mejor en su segmento.
Malcolm Forbes.
En 1945, cuando comenzó a trabajar para la empresa, introdujo varias innovaciones: comenzó a contratar periodistas profesionales en lugar de escritores independientes, comenzó a publicar informes sobre una amplia variedad de industrias y empresas. Fueron estos informes los que finalmente hicieron que Forbes fuera atractivo para los anunciantes.
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Malcolm Forbes.
Pronto se publicó un boletín semanal con recomendaciones del mercado de valores y análisis de noticias comerciales. El costo de una suscripción anual a Forbes Investor era casi nueve veces mayor que el costo de una suscripción a la propia revista. Sin embargo, fue muy popular y permitió una mayor reorganización.
Incluso entonces, Malcolm lo sabía: su edición debería ser única. No escatimó en publicidad, utilizando para ella una increíble colección de huevos de Pascua de Fabergé, haciendo una analogía: como Carl Fabergé conocía su negocio, Forbes conoce el suyo. La colección de Malcolm Stephen Forbes se exhibió en el vestíbulo de la sede de Forbes para dejar claro: esta empresa es única, no tiene análogos y no puede ser.
Malcolm Forbes con su colección de huevos de Pascua de Carl Fabergé.
Sin embargo, todas las colecciones que recopiló Malcolm Forbes pronto aparecieron en este increíble museo al aire libre, especialmente adjunto al vestíbulo. Aquí había varias cartas y manuscritos asociados con personajes históricos, una enorme colección de barcos de juguete y soldados. Otro de los objetos de colección de Malcolm Forbes fue un inmueble inusual, que se compró en todo el mundo y fue diseñado para agregar encanto a Forbes.
Malcolm Forbes en su propia bodega.
El presidente de la empresa aprovechó todas las oportunidades para establecer contactos comerciales útiles: desayunos informales, obsequios inusuales, eventos increíbles a bordo del yate, seguidos de la presentación de un certificado de otorgamiento del título de capitán honorario. Además, el barco se renovó cada pocos años.
Malcolm Forbes nunca se acercó al marketing formalmente, siempre se le ocurrió algo de entusiasmo. Publicó un libro de sus aforismos por analogía con el libro de Mao Zedong, solo lo proporcionó con referencias a más de cinco mil conocidos, familiares y ejecutivos de empresas que colaboraban con Forbes. Estas personas no solo compraron el libro ellos mismos, sino que también lo recomendaron a todos los que los rodeaban.
Malcolm Forbes y Elizabeth Taylor.
Cada evento que ha organizado Forbes ha sido increíble. Incluso Malcolm Forbes celebró su propio 70 cumpleaños a gran escala digno de un verdadero monarca. Todo esto no fue una pérdida de dinero, como podría parecer. Desafortunadamente, solo seis meses después del aniversario, Malcolm Forbes falleció, pero sus ideas y planes continúan siendo implementados por su hijo Stephen.
Malcolm Forbes.
Cada evento organizado por Malcolm Forbes tenía la intención de mostrar la imagen principal de Forbes. Malcolm Forbes tuvo pleno éxito en su idea de garantizar que todo empresario o actor de éxito crea que su aparición en la portada de esta publicación significa el más alto nivel de reconocimiento profesional. Hoy en día, Forbes es la publicación más autorizada e influyente en el mundo de las finanzas, y su camino hacia el éxito comenzó con la publicación de ratings que contaban el dinero de otras personas e historias sobre personas que lograron alcanzar los niveles más altos en el mundo de los negocios.
Malcolm Forbes.
Entre otras cosas, Malcolm Stephen Forbes gastó enormes sumas de dinero en caridad, ayudó y apoyó a los necesitados, prefiriendo brindar asistencia específica. Y siempre creyó: el propósito de los negocios no es acumular dinero, sino hacer feliz a las personas.
