Por primera vez, la idea de la publicidad oculta nació en uno de los cines estadounidenses de Nueva Jersey en el verano de 1957. Durante la película ganadora del Oscar Picnic, el comercializador James Wykeri publicó un anuncio cada 5 segundos en la pantalla de la película que se mostraba. Las interrupciones en los espectáculos ocurrieron tan rápidamente que no pudieron detectarse conscientemente. Sin embargo, los fugaces anuncios de refrescos y palomitas de maíz de Wykeri impulsaron las ventas de refrescos de cola en un 18,1% y de palomitas de maíz en un 57,8%. ¿La publicidad oculta realmente nos afecta tanto? Si es así, ¿podemos resistirnos de alguna manera?
¿Funcionan los métodos para influir en el subconsciente humano?
norte
Cuando Vykeri compartió los resultados de su experimento con el público, el presidente de la empresa psicológica Psychological Corp. se mostró muy interesado en los datos que publicó, quien invitó al comercializador a repetir su experimento, según livescience.com. Sin embargo, después de fracasar en restaurar el crecimiento de las ventas de la compañía, Vykeri admitió que simplemente había fabricado los resultados de su famoso experimento. Entonces, ¿los mensajes subliminales no influyen en las decisiones humanas?
Quizás el aspirante a estafador se sorprendería mucho si descubriera que los mensajes ocultos son de hecho una forma de influencia bastante poderosa. Ian Zemmermann, profesor asistente de psicología en la Universidad de Minnesota, cree que los mensajes subliminales pueden tener cierta influencia en nuestras decisiones, pero para que la publicidad oculta funcione, los anunciantes deben considerar varios puntos importantes: desde la actitud personal de la audiencia hasta el producto que están mostrando. a su humor banal.
En teoría, los mensajes subliminales transmiten una idea que la mente consciente es incapaz de reconocer. Entonces, el cerebro puede simplemente ignorar la información debido a la velocidad de su visualización, que no fue tomada en cuenta, por ejemplo, por los oponentes de uno de los candidatos presidenciales de Estados Unidos, Al Gore, en 2000. Se sabe que luego, durante la retransmisión del debate, la campaña de George W. Bush lanzó la palabra oculta "rata" para denigrar al candidato ante los ojos de los votantes. Aunque todavía se desconoce el resultado de un intento tan desagradable, como todos sabemos, fue George W. Bush quien en un momento comenzó a gobernar los Estados Unidos. ¿Quizás la publicidad oculta contribuyó a esto hasta cierto punto?
Video promocional:
Un experimento de laboratorio realizado por científicos en 2002 puede ser una prueba del trabajo eficaz de los mensajes subliminales. Luego
los investigadores combinaron imágenes de una lata de Coca-Cola con la palabra "sed" y con uno de los episodios del famoso programa de televisión "Los Simpson". El estudio encontró que los participantes en el experimento tenían un 27% más de sed que el grupo de control, que vio la serie animada sin ningún anuncio oculto.
Incluso los Simpson contenían anuncios ocultos.
En otras palabras, la mensajería subconsciente funciona mejor cuando se conecta a un deseo preexistente. En el caso de que la persona no esté experimentando actualmente ninguna necesidad o propósito al que esté conectado el mensaje subliminal, probablemente no será más efectivo.
Sin embargo, las influencias subconscientes no pueden durar mucho. Según un estudio publicado en la revista Neuroscience of Consciousness en 2016, este efecto dura una media de 25 minutos. Después de un período de tiempo específico, la publicidad subliminal desaparece de la memoria y deja de ser efectiva.
Daria Eletskaya
