Vivimos en una época única, una época en la que los medios alcanzaron un nuevo nivel de desarrollo. Los sistemas de comunicación modernos prácticamente han inundado nuestra vida: radio, televisión, computadoras, así como las comunicaciones móviles. Sin embargo, la televisión es el líder obstinado entre todas las tecnologías. Después de todo, solo él es capaz de influir en dos canales importantes de la percepción humana: el oído y la vista.
El poder de la influencia de la televisión es verdaderamente grande, porque una persona tiende a creer más en lo que ve que en lo que escuchó o leyó. Hoy en día, cada hogar tiene un televisor, que se considera legítimamente la herramienta más eficaz para influir en la conciencia humana. Entonces, las imágenes y los símbolos que vemos en los comerciales pueden empujarnos a la idea de comprar ciertas cosas. ¿Cómo afecta la publicidad a nuestro subconsciente y qué trucos utilizan los anunciantes para atraer a los compradores?
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¿Qué es publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación que puede convertirse en un instrumento de influencia social y psicológica. Este mecanismo de comunicación tiene el poder de influir y dar forma a los valores de la sociedad moderna.
Hace casi 60 años, un empresario estadounidense, que también es el fundador e investigador de la teoría del cuadro 25, James Vykeri, sugirió que el subconsciente de una persona es capaz de absorber incluso esa información que le parecía absolutamente innecesaria. Se fija en la subcorteza del cerebro y posteriormente puede controlar el comportamiento y el deseo de una persona. El "yo" inconsciente obedece al lenguaje de los símbolos. Sin embargo, hay símbolos que son destructivos. Y si repite cualquier información muchas veces, entonces lo que está oculto en la subcorteza del cerebro puede convertirse no solo en nuestros sentimientos, sino también en acciones. Los símbolos afectan el biocampo de cualquier persona, establecen un programa en el cerebro que puede encenderse en un momento determinado e inducir acciones.
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La publicidad es un método de gestión de personas
Con la ayuda de la publicidad, puede controlar la conciencia y el comportamiento de una persona, e influir para que comience a actuar incluso en contra de sus intereses. La realidad cambia constantemente y el estudio de los símbolos desde el punto de vista psicológico es de gran importancia, ya que la publicidad se ha convertido en el principal indicador del desarrollo de la sociedad humana. En el mundo moderno, la publicidad afecta los órganos visuales y auditivos, afecta las sensaciones y la percepción, y las palabras y la música elegidas con habilidad introducen al consumidor en un estado de trance ligero.
Los científicos han descubierto que la publicidad forma a menudo la opinión social, la autoestima y la autoafirmación de una persona en la sociedad. Los creadores de publicidad siempre exageran ciertos aspectos de su campo, haciendo pasar varias informaciones falsas como la verdad, formando así la ideología y las prioridades equivocadas en el consumidor. Por lo tanto, la marca Nike se convirtió en un símbolo de logro, Apple, un símbolo de individualidad y Harley Davidson, un estándar de independencia y libertad. Luego, al imponer esos valores, la publicidad los convierte en necesidades. Así, la vida de los jóvenes gira en torno al constante consumo y dominio de tal o cual cosa, considerando su adquisición como signo de éxito y estilo.
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Los niños corren riesgo
Como saben, los niños pequeños absorben perfectamente cualquier información, lo que a su vez los deja completamente desprotegidos frente a los peligros de la televisión. En el otro lado de la pantalla, todo un grupo de especialistas, psicólogos experimentados, directores talentosos y gerentes de relaciones públicas comprensivos están trabajando contra los niños vulnerables. Su objetivo es uno: atraer a tantos consumidores como sea posible. Y hoy en día se están haciendo mucho en juego los niños pequeños.
En casi todas las familias, los niños que pasaban tiempo frente al televisor citaban constantemente los lemas publicitarios de muchas marcas conocidas. Para los padres, esto se convirtió en tema de entusiasmo. Sin embargo, nadie podría haber pensado que la publicidad podría dañar a un niño, hacerlo agresivo y excitable. Y lo más importante es formar una visión del mundo incorrecta. Después de todo, el factor psicológico de cualquier publicidad es el siguiente: sacar a una persona de un equilibrio emocional estable, inspirar una sensación de paz y placer asociados con la compra de un producto o cosa. Y los bebés, como saben, son varias veces más vulnerables y ceden rápidamente a los deseos.
La publicidad se encuentra con el espectador inexperto con un ritmo e imágenes rápidos. Y si se tiene en cuenta la imaginación vigorosa de los niños, el efecto de ver anuncios se vuelve mucho más fuerte. Esto atrae al niño y puede ver estos videos sin cesar.
También puede recordar el conocido "efecto sierra", que lleva el anuncio: "¡Mamá! ¡Cómpralo! " Estas palabras se pueden escuchar yendo a cualquier tienda. Muchos padres no pueden rechazar a su hijo y hacer compras completamente innecesarias y sin sentido.
La investigación en el campo de los datos estadísticos solo confirma esta información. La inmensa mayoría de los espectadores de comerciales son niños en la categoría de edad de 4 a 6 años. Además, las investigaciones han demostrado que solo en Moscú, los niños de entre 8 y 14 años realizan compras por valor de más de 40 millones de dólares al año. La publicidad también causa un daño colosal a los futuros representantes de la mitad fuerte de la humanidad. Los niños suelen compararse con los héroes de la publicidad, adoptando sus hábitos, que no siempre son útiles. A menudo, es gracias a la publicidad que los adolescentes a una edad tan temprana comienzan a fumar y consumir alcohol.
Hoy en día, los psicólogos de todo el mundo hacen sonar la alarma, porque un anuncio que se le muestra a un niño de 5 años definitivamente dejará una huella en el futuro, influyendo en su elección. Se sugiere una conclusión: una generosa abundancia de publicidad y la ausencia de barreras naturales cultivan una verdadera máquina de consumo en una persona. Si ese consumidor, que necesita comprar en todas partes y siempre, es capaz de vivir una vida adecuada, solo podemos adivinar …
