Una de las razones de la crisis económica mundial, dicen los expertos, es la culminación de la expansión de los mercados de ventas: no hay lugar en el planeta donde las corporaciones internacionales no lleguen con la oferta de sus bienes y servicios. Pero la crisis no puede durar para siempre, y para salir de ella habrá que cambiar toda la estructura económica.
El mundo tal como lo conocemos ha existido solo durante dos décadas. Hasta hace poco, Rusia, Europa del Este, China y otras repúblicas socialistas estaban aisladas del comercio mundial, existiendo en una economía planificada que, debido a sus limitaciones, no podía satisfacer las crecientes necesidades de los ciudadanos. Después del colapso del Telón de Acero, un colosal mercado sin explotar con más de mil millones de consumidores se abrió al capitalismo, lo que inmediatamente dio un fuerte impulso a las economías de los países occidentales.
A raíz de la euforia provocada por el inicio de la globalización total, surgió la idea del “fin de la historia”, que fue planteada en 1989 por el filósofo estadounidense Francis Fukuyama. Creía que la lucha ideológica había terminado, que la democracia liberal, la libre empresa y el sistema capitalista habían ganado. Sobre la base de su idea, se formó una creencia en la inevitabilidad de una "distribución del trabajo" mundial: dicen, la producción principal se transferirá a los países menos desarrollados y los más desarrollados se dedicarán a la gestión y distribución de la renta a través del alto consumo. Y así fue hasta que la plusvalía acumulada en China impulsó a ese país, todavía usando el autoritarismo gerencial y una economía planificada, a un líder mundial. La crisis global que comenzó en 2009 expuso la creciente debilidad de los países occidentales,abandonó su propia producción. Fukuyama, por cierto, también revisó sus puntos de vista y hoy afirma que su idea del “fin de la historia” no era una declaración del fin del proceso, sino solo la forma en que la humanidad debería luchar. Sea como fuere, el mundo está desarrollando procesos económicos que nadie podría haber previsto.
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LIBERTAD DE ELECCIÓN
Cuando Francis Fukuyama propuso la idea del "fin de la historia", no podía imaginar la importancia que tendría en la estructura social el desarrollo de las tecnologías de la información, los ordenadores personales y las redes. La primera "campana" fue la aparición de las tiendas online, que permiten al consumidor adquirir cualquier producto elaborado en cualquier lugar. Gracias a esto, las corporaciones que invierten enormes recursos en la promoción de sus productos y servicios de repente se encuentran casi en pie de igualdad con las pequeñas empresas que recién ingresan al mercado.
Por supuesto, no se ha anulado la influencia de la publicidad que promueve el conocimiento de marca, pero el consumidor también es cada vez más exigente, cada vez más confiado en el boca a boca, que ha recibido un nuevo nacimiento en las redes sociales. Las corporaciones más inteligentes comenzaron a invertir en promocionar sus marcas a través de las redes sociales, pero en cualquier caso, el mercado ya no se limitará a dos o tres propuestas, la elección es cada vez mayor y en algunas áreas (por ejemplo, en el campo de la cultura y el software) los productos comerciales dan cuenta de competir con freeware o shareware.
Por el momento, las corporaciones, en general, controlan completamente solo tres áreas de actividad: construcción, transporte y energía. ¿Pueden las pequeñas empresas reemplazarlos aquí? Resulta que pueden. El buque insignia es el famoso Ilon Max, quien, aunque ocasionalmente recurre a la ayuda del gobierno, demuestra con sus proyectos cómo se pueden utilizar las tecnologías modernas para crear una alternativa a las corporaciones más grandes, desde la energía doméstica hasta los vuelos espaciales. En primer lugar, Musk logró reducir el personal requerido en un orden de magnitud a través de la automatización del diseño y la producción piloto, dejando solo lo "mejor de lo mejor". Realizar pedidos y contratar contratistas que ya no están sujetos a fronteras nacionales le permitió reducir significativamente el costo de los productos. Y, sin embargo, Musk les da a sus inversores y consumidores un sentido de pertenencia a la gran causa de construir un nuevo futuro.
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LIBERTAD DE PROPIEDAD
Lo más probable es que Elon Musk no pueda encajar en el próximo orden económico. Sus empresas también se están convirtiendo lentamente en una corporación que reclama una parte del mercado global, por lo que tarde o temprano se extinguirán como dinosaurios.
El principal desafío para las corporaciones en el futuro cercano será la economía colaborativa emergente, basada en la participación compartida en el sector de servicios. Digamos que tienes un coche y tiempo libre que vas a dedicar a un trabajo de medio tiempo como taxista. Para brindarle una clientela, ya existe, por ejemplo, el sistema Uber, que está siendo utilizado por cada vez más conductores y pasajeros. Pero digamos que tienes un coche, pero no hay tiempo libre y está inactivo en el garaje. ¿Es posible rentabilizarlo incluso en este caso? Esta es exactamente la oportunidad que brinda la economía colaborativa: el propietario de una cosa en cualquier momento conveniente a través de la red puede ponerla para un uso temporal, y la elección del cliente permanece con él, y el seguro, un contrato de arrendamiento,la transferencia del depósito y las tarifas es proporcionada por el software correspondiente. Por supuesto, en primer lugar, la economía colaborativa penetra en el campo del transporte personal (desde las bicicletas hasta los aviones privados) y la vivienda (desde el alquiler de habitaciones individuales hasta rascacielos enteros), pero en el futuro puede afectar a cualquier objeto y área de actividad.
Las características de la economía colaborativa contribuyen a la formación del llamado “Consumo Colaborativo”, que en el caso más simple implica el arrendamiento temporal de algo por parte de un particular a un particular, pero puede tomar una variedad de formas. Por ejemplo, han aparecido bastidores con bicicletas "públicas" en las ciudades, que se pueden alquilar por cualquier momento y luego volver al bastidor; el pago del alquiler se realiza nuevamente a través de la red en modo automático. El consumo compartido no se limita a los servicios según el esquema familiar propietario-inquilino: puede haber una subasta, un intercambio y un regalo.
LIBERTAD DE VIDA
Los futurólogos creen que la economía colaborativa prosperará en los condominios de viviendas, porque originalmente se construyeron sobre el principio de propiedad conjunta y administración de una casa o un complejo de edificios. Idealmente, los copropietarios del condominio se conocen entre sí, por lo que fácilmente se ponen de acuerdo en el intercambio de bienes muebles, compras conjuntas en interés de la comunidad y obras para su beneficio. Pero, teóricamente, nada impide que estos principios se extiendan a las relaciones económicas dentro de los países desarrollados.
De hecho, la nueva generación, que está entrando en una vida independiente, está mucho menos atada a la propiedad personal que sus antepasados, que vivieron bajo el capitalismo clásico, donde la presencia de cosas escasas determinaba la posición en la jerarquía. Resulta que pedir prestado para uso temporal es más conveniente y rentable que comprar, almacenar y llevar consigo. En una economía colaborativa, la movilidad de cada miembro de la sociedad, su libertad personal aumenta enormemente y tiene la oportunidad de buscar un lugar para maximizar su potencial.
Sin embargo, esta forma de relaciones sociales también tiene un inconveniente importante: el rechazo a la privacidad. Para no experimentar problemas en el consumo conjunto, debe tener una biografía impecable: cualquier truco estúpido, un acto de gamberro, la violación de reglas escritas y no escritas puede arruinar permanentemente su reputación y complicar el alquiler. Por desgracia, el progreso nunca abolirá la vieja verdad, como el mundo: una gran libertad también implica una gran responsabilidad.
Anton Pervushin
