Imperio comercial de una caja de naranjas
¿Es posible crear una lujosa casa de comercio con un capital de 8 millones de rublos de 100 rublos y una caja de naranjas? Pyotr Kasatkin, hijo de un campesino siervo, el Conde Sheremetyev, demostró que todo esto es muy posible.
En el siglo XIX. en Rusia, surgió una nueva forma de espíritu empresarial: la asociación. Se convirtieron en la forma más extendida de emprendimiento a finales del siglo XIX y principios del XX. En 1893, el 50 por ciento de todas las asociaciones del país se concentraban en San Petersburgo.
Comerciantes, gente ingeniosa e ingeniosa, hábilmente adaptada a las nuevas circunstancias. El viejo principio, expresado en el proverbio: "Si no haces trampa, no venderás", ha sido reemplazado por el deseo de precisión en los cálculos, corrección y confiabilidad, y una cultura de comercio.
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Una de estas casas comerciales fue la casa de los hermanos Eliseev, que durante mucho tiempo ha rugido en toda Europa, famosa por la calidad de sus vinos y otros productos. Las bodegas y almacenes de vino de los Eliseev en la línea Exchange de la isla Vasilievsky ocupaban 4,3 mil metros cuadrados. brazas.
Después de la crianza, sus vinos se vendieron no solo en San Petersburgo, sino que también se enviaron a Burdeos, Londres, Nueva York. En 1892, los Eliseiev recibieron una medalla de oro en una exposición en París por el envejecimiento de los vinos franceses.
El primero de los Eliseev fue Elisey Kasatkin. Fue bajo este apellido que el campesino siervo del pueblo de Novoselki en el Rodionovskaya Volost del distrito de Yaroslavl, que pertenecía al Conde Sheremetev, fue incluido en el relato de revisión. Y su hijo estaba registrado en el libro de la casa como el jardinero del conde Pyotr Kasatkin.
El mismo Pyotr Kasatkin, hijo de Eliseev, quien, en la noche de Navidad de 1812, sorprendió a los invitados del conde con auténticas fresas silvestres frescas. Esta historia es tan conocida que no tiene sentido contarla en detalle.
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Bueno, el jardinero cultivó fresas en su invernadero, bueno, se las dio a quienes vinieron a la finca para celebrar la Navidad del Conde, su esposa Praskovya Zhemchugova y su amiga Varya Dolgoruky. Bueno, el maestro dijo tontamente: “¡Encantado! ¡Pregunta lo que quieras!"
Al final resultó que, Peter, de 36 años, siempre ha querido una cosa: la libertad. Para ti y tu familia. Y el maestro no se atrevió a romper la palabra del noble, dada en presencia de testigos. Ya a principios de 1813, el propio Peter y toda su familia (esposa Maria Gavrilovna y tres hijos: Seryozha de 12 años, Grisha de 8 años y Styopa de 6 años) recibieron gratis y 100 rublos de elevación. Luego fueron a la capital, al rico Petersburgo.
Habiéndose establecido para vivir con viejos conocidos, Peter a la mañana siguiente se compró una bandeja, compró un saco de naranjas a los comerciantes y, llenando la bandeja con frutas inusuales, salió a Nevsky Prospect.
Naranjas en el Nevsky entre los aristócratas que hicieron el paseo marítimo se fueron con una explosión. Para el otoño, lograron recolectar la cantidad necesaria para alquilar una tienda en la casa de Katomin (Nevsky, 18) para comerciar "de manera modesta … productos crudos de las zonas calientes de la Tierra". Y en 1814 Peter se hizo tan rico que rescató a su hermano Gregory.
El negocio iba bien, ya finales de la década de los 10. Siglo XIX. los hermanos han acumulado suficiente capital para unirse a la clase mercantil. Se inscribieron, destacando el buen recuerdo de su padre, Elisey Kasatkin, como los Eliseev.
Y a principios de la década de 1920, Peter Eliseev, para no pagar a los distribuidores adicionales, decidió acudir él mismo a esos "cinturones calientes" para comprar productos. De camino, su barco atracó en la isla de Madeira. Cargado con agua potable, comida, se apoderó de la oficina de correos y se "olvidó" en la isla de Peter Eliseev.
A Tom le gustó tanto el vino local que decidió trasladar la responsabilidad de la compra de frutas españolas a los hombros del dependiente que lo acompañaba, y él mismo se quedó en Madeira, deseando conocer mejor el proceso de elaboración del vino.
El conocido duró varios meses. Durante este tiempo, Pyotr Eliseevich se hizo amigo de todos los cargadores del puerto, aprendió a distinguir la "Madeira temprana" de la "Madeira temprana", caminó por casi todas las bodegas de la isla, exprimió más de un cubo de jugo de uva con los pies y fue subido a bordo del barco que regresaba a casa en un estado semiconsciente. Pero el comerciante siguió siendo comerciante: junto con él, se subieron a bordo 20 barriles del mejor vino de Madeira.
Como el almacén de la tienda de los hermanos era pequeño, se tuvo que retirar un almacén mayorista especial en la oficina de aduanas de San Petersburgo para el nuevo producto. Eliseevskaya "Madeira" llegó al gusto del público de la capital, y en el letrero de los hermanos, se agregaron "y vinos" a la palabra "productos".
Por cierto, fueron los hermanos quienes llamaron "puerto" a los vinos entregados desde la Península Ibérica, es decir. vino de Portugal. Para la entrega rápida de mercancías a San Petersburgo, los Eliseiev compraron tres barcos de Holanda. La empresa cotizaba en efectivo y tenía una excelente reputación en el extranjero.
Gregory estableció rápidamente relaciones directas con las mejores casas comerciales de Europa y desarrolló el comercio dentro del país en las "principales ciudades provinciales". Los lotes comprados de vinos tintos y blancos, después de envejecer en sus propias bodegas de San Petersburgo y embotellar (se embotellaban hasta 15.000 unidades por día), los Eliseev fueron enviados al extranjero, a Londres, París y Nueva York.
En los dos años siguientes, Petr Eliseevich realizó tres expediciones más: al puerto francés de Burdeos, portugués Oporto y español Jerez. Pronto, la tienda de los hermanos se convirtió en el principal centro comercial de vinos de San Petersburgo.
El tamaño del local no permitió satisfacer plenamente las crecientes necesidades de la clientela, y en 1824 los hermanos compraron su primera casa propia (Birzhevaya Line, 10), en la que abrieron su primera tienda propia de "bienes coloniales".
En 1825, después de la muerte de Pyotr Eliseevich, según su voluntad espiritual, la dirección de la empresa pasó a la viuda Maria Gavrilovna y al hijo mayor Sergei, quienes introdujeron en su tienda la tradición de comer frutas por la noche por los dependientes.
En su opinión, en una empresa "fraternal", todos los productos deben ser los más frescos y, por lo tanto, antes de poner las frutas en la vitrina, se examinaban cuidadosamente y, ante cualquier indicio de matrimonio (una mota, una cáscara rota, un barril verde), se dejaban a un lado.
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Tales productos ya no salían a la venta bajo ningún pretexto. Pero también era imposible tirarlos a la basura (Dios no lo quiera, quién verá que los Eliseev los han “echado a perder”). Y no lo entregaron a los empleados por la misma razón. Y por lo tanto, después de que cerró la tienda, los dependientes, empleados y cargadores se reunieron y comieron naranjas, duraznos, marakuya, papaya, etc.
En 1841 muere Maria Gavrilovna y tres hermanos toman las riendas de la empresa: Sergei, Grigory y Stepan Eliseevs. Sin embargo, la igualdad estaba solo en el papel: todo en la empresa estaba dirigido por Sergei senior, quien condujo el caso de acuerdo con el "método del padre" y no iba a ampliarlo.
Solo después de su muerte en 1858, Stepan y Gregory lograron dar la vuelta con todas sus fuerzas. Ya un par de meses después de que Sergei Petrovich dejara este mundo mortal, los hermanos establecieron la Casa de Comercio "Hermanos Eliseev" con un capital fijo de casi 8 millones de rublos, luego compraron almacenes gigantes en San Petersburgo, Moscú y Kiev, así como en las regiones vinícolas de Europa., comenzó su propia flota.
Todo esto permitió a los hermanos a principios de los años 60. para comprar vino no solo en grandes lotes, sino en cosechas completas. Durante casi veinte años seguidos, los hermanos han estado comprando las mejores cosechas de uva de las mejores regiones vinícolas europeas.
Como resultado, medallas de oro recibidas por vinos Eliseev en las exposiciones de Viena y Londres. Petersburgo y moscovitas se sintieron atraídos por botellas de ultramar de formas intrincadas con nombres extraños.
En 1874 la empresa "por muchos años de trabajo útil por el bien de la Patria" recibió la más alta gracia para ser llamada "proveedores de la corte de Su Majestad Imperial" y colocar en sus rótulos y rótulos signos de los símbolos estatales del Imperio Ruso.
Además de un gran prestigio, ese privilegio también proporcionaba una buena protección contra la falsificación. El caso es que si un comerciante deshonesto era sancionado con una multa por la falsificación de productos ajenos, según las leyes de la época, era muy real ir a trabajos forzados por el sello ilegal del emblema estatal, habiendo perdido todos los medios y derechos.
En 1879 murió Stepan Eliseev y su único hijo, Peter, ocupó su lugar en la firma. Sin embargo, no administró el negocio familiar durante mucho tiempo: el enérgico e insolente tío Grigory Petrovich lo empujó rápidamente a la quiebra, y ya en 1881 Pyotr Stepanovich dejó oficialmente la empresa.
Ya su hijo - Grigory Grigorievich - en 1900 en la Exposición Mundial de París presentará una colección sin competencia - "Retour Russie", por la que recibirá la Orden de la Legión de Honor, el premio más alto de Francia.
En ese momento, la expresión "el imperio de Eliseev" ya existía: no solo poseían tiendas y bienes, sino también su propio transporte: barcos, automóviles, carros de caballos; tenía sus propios talleres de dulces y pescado, viñedos en Crimea, una ganadería en la provincia de Oryol, 117 edificios de apartamentos en San Petersburgo, participaciones en bancos.
De hecho, era un sindicato comercial e industrial bien establecido y bien establecido de importancia mundial en suelo ruso.
Pero, por supuesto, el evento principal de G. G. Eliseeva fue la apertura de un hipermercado en Moscú en Tverskaya. Grigory Eliseev compró el palacio de la princesa Beloselskaya-Belozerskaya en la intersección de la calle Tverskaya y Kozitsky Lane el 5 de agosto de 1898.
La gran inauguración de la "Tienda de Eliseev y la bodega de vinos rusos y extranjeros" en Tverskaya tuvo lugar en el verano de 1901. Más tarde, se abrieron lujosas tiendas en San Petersburgo y Kiev.
En 1910 G. G. Eliseev recibió la nobleza hereditaria. Sus hijos se alejaron de los asuntos comerciales: contra la voluntad de su padre, uno de ellos se convirtió en cirujano, otro, abogado, el tercero, orientalista. Para ello se les privó de su apoyo material.
La apoteosis de la casa comercial fue la celebración de su centenario el 22 de octubre de 1913, que coincidió audazmente con el 300 aniversario de la dinastía Romanov. La celebración tuvo lugar en la oficina de la asociación, en la propia casa de Eliseev en Exchange Line. Asistieron 3,5 mil personas.
Pero la brillante historia de la casa comercial Eliseev terminó trágicamente. Grigory Grigorievich era un hombre de carácter tormentoso, apasionado, absorto. Sus aficiones incluían, por ejemplo, la navegación: fundó en el puerto de Galernaya, en las instalaciones de un club náutico, una escuela de vela para adolescentes, donde enseñaban los oficiales de la marina.
En 1914, Grigory Grigorievich se enamoró seriamente de la esposa de un famoso joyero de San Petersburgo. Le anunció esto a su esposa, María Andreevna, le ofreció el divorcio y una compensación, mucho dinero, pero ella declaró firmemente: "No venderé mi amor por dinero".
Pronto se ahorcó, como dicen, de su propia guadaña; los hijos rompieron con su padre y abandonaron los millones de su padre. Grigory Grigorievich se casó con su amada y se fue para siempre al extranjero.
Sus dos hijos emigraron en 1917 y se establecieron en París, pero nunca hicieron las paces con su padre. Nikolai Grigorievich se convirtió en periodista de intercambio. Ahora yacen todos en el mismo cementerio: Saint-Genevieve de Bois …
Los Eliseiev que permanecieron en la Rusia soviética en diciembre de 1937 fueron acusados de actividades contrarrevolucionarias y fueron fusilados. Hoy en día, los descendientes de los Eliseiev viven en Rusia, Francia, Suiza y Estados Unidos.
Y la tienda en Tverskaya en Moscú seguía siendo Eliseevsky. Incluso en los periódicos oficiales de la era soviética lo llamaban “Gastrónomo No. 1 Eliseevsky”. Esta fue la fuerza de la marca creada por varias generaciones de comerciantes de San Petersburgo.
Basado en materiales de los sitios factsabout.ru, fenomenonsofhistory.com y masterok.livejournal.com
