La función en la configuración de Actividad fuera de Facebook mostrará todas las aplicaciones y sitios web que envían información sobre usted a Facebook, se utiliza como publicidad. ¿Pero está bien que le sigan?
¿Cómo nos siguen?
Puede borrar su historial y evitar que se rastree su movimiento, pero un experto dijo que es poco probable que el movimiento tenga un gran impacto en los resultados de la empresa.
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Si bien el programa de seguimiento se desarrolla muy lentamente, solo Irlanda, Corea del Sur y España tienen acceso a él, pero el objetivo es ofrecerlo finalmente al mundo.
La iniciativa surgió en un momento en que Apple y Mozilla ya habían tomado medidas para evitar que Facebook y otros servicios rastrearan a los usuarios en sus navegadores de una plataforma en línea a otra.
Además, la firma que monitorea la competencia en Alemania dijo que necesita limitar significativamente la recopilación y agregación de datos sobre sus usuarios, si no ha recibido su consentimiento por adelantado.
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Intereses comunes
Facebook recopila datos fuera de su plataforma, ya sea porque elige usar un sitio de redes sociales para iniciar sesión en la aplicación o, más probablemente, porque el sitio web usa el píxel de Facebook para rastrear sus acciones.
Es por eso que, cuando navega por el sitio web con zapatos nuevos, encuentra un anuncio que aparece en su feed de noticias de Facebook media hora después, que le informa sobre ese ingenioso par de zapatos que acaba de mirar. Estos son los resultados del seguimiento.
¿Para qué sirve la actividad de Facebook sin conexión?
El parámetro "Actividad de Facebook sin conexión" le permitirá determinar exactamente qué datos sobre usted, varias aplicaciones o sitios comparte Facebook.
Luego puede desconectarlos de su perfil de red social. Si aprovechas esto, debería significar que estos anuncios de zapatos dejarán de seguirte por todo Internet con bastante persistencia.
Es importante enfatizar que Facebook seguirá recopilando datos, pero será anónimo; es posible que sepan que muchas personas están mirando estos zapatos, pero no sabrán que son de su interés.
La actividad fuera de Facebook ha estado en desarrollo durante más de un año y cumple la promesa hecha por Mark Zuckerberg en la conferencia de desarrolladores del año pasado de brindar a los usuarios más control sobre cómo se utilizan sus datos.
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La nueva herramienta permitirá a los usuarios ver qué sitios y aplicaciones de terceros están transmitiendo datos sobre ellos a Facebook.
Pero, ¿cómo reaccionarán los usuarios a esta función y qué significará para el negocio publicitario de la empresa? Sospecho que las personas que lo utilicen estarán aterrorizadas. Una cosa es saber que te están rastreando en principio, y otra muy distinta es verlo en blanco y negro.
“Así es como funciona Internet”, dice Facebook con bastante cautela en su blog sobre la nueva herramienta.
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Y en una sesión informativa, Stephanie Max, gerente de la empresa, hizo la improbable afirmación de que la razón por la que estaba recopilando datos era para ayudar a los usuarios a "descubrir negocios que les interesan".
¿Cómo afectan estas configuraciones a las ganancias?
Si millones de usuarios estudian esta nueva configuración y luego deciden desactivar los datos, entonces, en teoría, podría ser perjudicial tanto para los anunciantes como para las ganancias de Facebook. Qué impacto tendrá esto, le preguntamos a Stephanie Max. ¿Qué sucede si, digamos, el 20% de los usuarios han cerrado el enlace entre este flujo de datos y sus perfiles de Facebook?
“No hemos hecho esta simulación”, respondió, y agregó que hay mucha evidencia de que los usuarios valoran una experiencia personalizada, y esto está estrechamente relacionado con la forma en que Facebook opera hoy.
Puede parecer extraño que la empresa no haya podido predecir de antemano qué impacto podría tener esta nueva transparencia en sus ganancias, pero podría ser correcto si monitorea esta actividad de manera bastante débil.
Primero, parece que buscar y luego usar la herramienta Fuera de Facebook no será muy barato. Por otro lado, un experto en publicidad de Facebook dijo que las cosas estaban cambiando. Y de esta manera, hace que la segmentación precisa del usuario sea menos importante.
Mat Morrison, director de marketing de la agencia de marketing Digital Whiskey, dice que los anunciantes se están dando cuenta poco a poco de que dirigirse a hombres de 23 años en High Wycombe que disfrutan del ciclismo de montaña y comer sushi no es tan beneficioso.
“Las agencias están tratando de convencer a los clientes de que se calmen acerca de la nano focalización”, explicó. “Cuando comenzamos a usar los datos de Facebook, pudimos crear fácilmente una audiencia de nano focalización de solo 20 personas. Por supuesto, resulta ser una pérdida de tiempo y dinero para todos.
La historia de varios años confirma que la pausa publicitaria extremadamente costosa en Coronation Street de ITV, que produjo una audiencia amplia, aunque mal definida, ha sido reemplazada por la orientación precisa que ofrecen los anuncios en las redes sociales.
“Ahora”, dice Morrison, “el péndulo está oscilando nuevamente y los anuncios de Facebook se valoran por llegar a una amplia gama de personas. Lo que siempre ha hecho la publicidad es lograr un amplio consenso en la audiencia.
Entonces, incluso si parte de la población de Facebook se rebela contra monitorear constantemente su actividad en línea más amplia, recuerde que el sitio de la red social aún contendrá muchos datos sobre ellos y es poco probable que los anunciantes abandonen lo que se convirtió en el principal destino de sus publicaciones. …
Vale la pena señalar que los dos países donde debutará el nuevo desarrollo se encuentran en la Unión Europea. El gigante tecnológico puede mostrar a los reguladores de la UE que les da a los usuarios más control sobre sus datos sin perjudicar sus ingresos publicitarios. El trabajo está hecho.
