Las "Fuerzas Especiales del Departamento de Estado" en nuestra televisión ahora, como una bandera roja, ondean los resultados de un estudio realizado por una de las compañías de marketing más grandes e influyentes del mundo, Nielsen, para la cual los rusos han reducido drásticamente sus costos y han comenzado a ahorrar en todo, incluida la comida.
Diré de inmediato: yo, a diferencia de los "diputados de estado", me complacieron estos datos. Cuando era joven, noté cómo los rusos y los europeos gastan el dinero de diferentes maneras. Con ingresos comparables, los europeos contaban cada pfenning, cada relleno. Los rusos, en cambio, fueron imprudentes, esparciendo dinero en un abanico con o sin razón. Una mesa rusa en cualquier restaurante se distinguía por el hecho de que el camarero no tenía dónde poner algo. Y los pedidos llegaban a raudales. Y los europeos estaban sentados con toda una compañía sobre dos botellas de agua mineral, con una taza de café y un vaso diminuto delante de cada nariz, y lograron sacar estas gotas durante una hora y media.
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Y al mismo tiempo, el nivel de vida de los europeos, incluso de los orientales, era notablemente más alto que el nuestro. Aunque exteriormente vivían mucho más modestos y no podían permitirse los "gastos rusos", detrás de su tacañería diaria se ocultaban lujosas casas en zonas turísticas y coches caros. Y el nuestro, sorprendiendo al mundo con "amplitud de alcance", se ofreció a dar sus frutos con pasta con mezcla de grasas (je … un lector moderno, probablemente, ni siquiera conoce la palabra "mezcla de grasas" …), y calcetines zurcidos por tercera vez. Era la capacidad de ahorrar, la capacidad de calcular nuestros costos lo que siempre nos faltó.
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Diré más: incluso envidié a los ucranianos, cuando después de la catástrofe de Maidan colapsaron en la austeridad y comenzaron a publicar videos sobre cómo ahorrar electricidad, gas, calefacción y alimentos sin dolor. Qué hacer para esto, cómo cambiar sus hábitos. Había mucho más "movimiento hacia Europa" en esta economía que en los gritos de Maidan. Nosotros, que vivimos en abundancia de beneficios materiales, de los que ni siquiera nos damos cuenta (y hasta el día de hoy, por cierto, no nos damos cuenta), que redujimos el concepto de “bienestar” a dinero real, aún estábamos muy lejos de comprender correctamente el significado de las palabras “hogar”. Olvidamos que el dinero no es una meta. Pero solo un medio para un fin.
Por eso tengo un profundo respeto por aquellas personas que saben ahorrar de forma europea, es decir, sin negarse nada. ¡Eso es, sí! “Sin negarte nada”, ¡este es el punto! Este es un arte real, y no te niegues nada, y mímate, tu amado, sabroso y de moda, querido y deseable, porque vivimos una vez. Y al mismo tiempo, no gastar un centavo extra, e incluso ponerlo en una cuenta bancaria.
Encontrar la línea divisoria entre "economía razonable" y "imbécil" - esta es la cultura, el gasto correcto de los fondos y la garantía de bienestar. Sin perjuicio de ti mismo, pero solo por el bien. Habiendo aprendido a vivir con 15 mil, vivirás con un millón. Y lo mantendrá y lo aumentará. Y si no aprendes, puedes arruinar un millón cien millones. Y no notarás cómo. Y de nuevo te encontrarás en la pobreza, un millón no te ayudará.
Por tanto, los datos de la empresa Nielsen me agradaron de inmediato. Y cuando me conecté a Internet, conocí mejor el tema y leí a expertos en marketing y líderes minoristas, y luego comparé las partidas de gastos de los rusos, ¡estaba simplemente encantado, sinceramente!
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Gastamos menos en ropa y entretenimiento. Pero - aumentó el costo de las tiendas de ropa en línea. ¿Usamos trapos? Sí, nunca, mire a su alrededor. Simplemente dejaron de gastar dinero en etiquetas estúpidas, dando preferencia a la relación calidad-precio.
Gastamos menos en pubs, cafés y restaurantes, y aumentamos las compras de cerveza de barril y granos de café. ¿Qué significa esto? Solo que nos hemos vuelto más exigentes en catering. Ya no solo necesitamos “ir a un café”, ¡necesitamos calidad y comodidad! ¿Por qué necesito un pub o un café donde no se pueda fumar, no haya un baño normal e incluso un mal café? ¿No me resultaría más fácil tomar café en el coche, con un cigarrillo y música, o incluso en general, prepararlo en casa, como debe ser, y no del tipo que escupe la cafetera del restaurador? ¿E incluso por 200 rublos? Quiero que sea mejor para MÍ y no para el dueño del café. Y si el dueño del café no se ha ocupado del ruso como debería, entonces siéntese, dueño, sin ingresos, esto ya es suyo y solo su problema. Dile "gracias" al Ministerio de Salud ya la Duma, que te dejaron sin ingresos. Y no sufriré, siempre se me ocurrirá¿Cómo puedo hacerlo bien por mí mismo?
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También en nutrición: disminuyeron las compras de alimentos grasos y alimentos con abundante azúcar. Estamos muriendo de hambre? ¡Sí, nifiga! Comenzaron a comprar muchas más verduras y frutas, pescado, productos bajos en grasa y sin azúcar. En otras palabras, no comemos nada que sea horrible, pero aprendemos a tomarnos este tema en serio. ¿Progreso? ¡Qué otro!
Película. El año pasado, la asistencia a los cines realmente disminuyó significativamente en comparación con 2017: de 213,5 millones de espectadores a 200,3 millones. Pero ha habido un aumento de visualizaciones en los cines online y compras de películas en programas como iTunes. Y lo que es especialmente gratificante: ha habido un aumento en las compras de computadoras y dispositivos, y especialmente de costosos televisores domésticos con grandes diagonales y otros dispositivos para el equipamiento de los "home theaters". Es decir, nos hemos vuelto más viendo películas, solo queremos hacerlo para que mientras las miramos, algún primate no sorbe palomitas bajo nuestros oídos. Y nadie dejaría de lado los comentarios estúpidos para toda la audiencia. ¿Los cines quieren aumentar el tráfico? Así que que piensen en hacerme sentir bien en su cine, mejor que en casa, y agradeceré sus esfuerzos. Si me parece oportuno. Porque no necesito distribuidory yo - al distribuidor. Yo lo apoyo, soy su sostén de familia. Y no al revés. Si el distribuidor comprende esto, sobrevivirá. Si no entiende, se irá al infierno, pero ese será su problema, veré mi película a la hora que me sea conveniente.
Y el récord absoluto de préstamos hipotecarios dice mucho sobre si empezamos a vivir peor o mejor: el año pasado los rusos obtuvieron casi un millón y medio de préstamos hipotecarios. Por una cantidad total de más de 3 billones de rublos. Esto nunca ha sucedido en Rusia. Dime, ¿irás a conseguir un préstamo hipotecario si no tienes nada para comer y no estás seguro de tu propio futuro? No lo creo.
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¡Si! ¡Casi lo olvido! ¡Se vendió menos vodka el año pasado! En cambio, el mercado de venta de turismos creció hasta en un 13,3 por ciento. El clásico “¡Deja de beber - compré un coche!”, ¿No crees?
Sí, empezamos a ahorrar. Calcular. Planifique y procrastine. Para vivir mejor. Y aún mejor y más. Ya no somos esos "rasiyani apuestos" que "una vez que se ha acabado la bebida, ¡corte el último pepino!". No cortaremos el último pepino. Primero usaremos la calculadora para averiguar cuál es la mejor manera de usarla.
Ahora veo realmente que están surgiendo “nuevos rusos”. No primitivos gánsteres postsoviéticos con chaquetas carmesí y con una cadena al cuello, sino inteligentes y calculadores que no solo quieren “vivir bien”, sino que también saben cómo hacerlo. Y esos "nuevos rusos" no tendrán barreras en el mundo. Porque no solo podrán preservar y aumentar las innumerables riquezas de Rusia, sino también obtener el máximo beneficio de ellas para ellos mismos y para la Patria.
Cálmate, mundo. Siéntate. Piense: ¿qué puede oponerse a esos "nuevos rusos" ya esa "otra Rusia"? Solo reconocimiento y abrazos, paz. Solamente. De hecho, nunca necesitamos a otro.
