No soy psicólogo ni filósofo. Pero pasé mucho tiempo pensando en los objetivos que perseguimos al comprar algo y por qué compramos esto en particular. Me parece que este es un estudio muy interesante de la psicología humana.
Siempre tenemos innumerables razones por las que compramos más cosas de las que necesitamos. Algunos motivos provienen de la sociedad, la sociedad que nos rodea. Pero otras razones, me parece, están dentro de nosotros mismos. De cualquier manera, llegar a una comprensión sana de por qué compramos más de lo que necesitamos es una meta digna.
Me parece que una de las razones que nos empuja hacia la adquisición constante es un fenómeno tan interesante como el “efecto Diderot”. Esta es la motivación de una persona para gastar de más. Fue observado por primera vez en el siglo XVIII por un filósofo francés llamado Denis Diderot, y todavía prevalece entre nosotros.
La explicación más simple para el "efecto Diderot" (o al menos la parte de mí que más me interesa) es que "la adquisición de un nuevo objeto ocurre como resultado del surgimiento de una espiral de adquisición".
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En otras palabras, la adquisición de un artículo nuevo a menudo conduce a la compra de otro. Este problema se ilustra mejor con una vieja anécdota:
- Rabinovich, ¿por qué no te compras nuevas chanclas?
- ¿Y qué? Bueno, me compré chanclos nuevos y ¿qué sigue? ¡Necesitan botas nuevas ahora! Pantalones para botas, chaqueta para pantalones. ¡Y hay un abrigo y un sombrero!
La compra de algo nuevo (chanclos) resultó en la necesidad de una adquisición adicional. Pero este es solo un pequeño ejemplo. Hay muchos más ejemplos del "efecto Diderot" a nuestro alrededor:
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- Compramos un vestido nuevo … e inmediatamente comenzamos a buscar nuevos accesorios que combinen entre sí. “¡No puedo usar este vestido! ¡No tengo nada para él, ni bolso, ni zapatos! ¡No estoy hablando de joyas! " ¡Qué familiar, no es así!
- Trajimos a casa un sofá nuevo … y de repente resulta que todos los muebles de nuestra sala de estar deben ser reemplazados.
- Compramos un automóvil nuevo y más caro … e inmediatamente comenzamos a gastar dinero en lavados de automóviles más costosos, gasolina más cara o un espacio de estacionamiento cubierto.
- Nos mudamos a un nuevo apartamento … e inmediatamente cambiamos nuestro juego de dormitorio por uno nuevo.
En cada situación concreta, la realidad es que ya disponemos de la cantidad necesaria de zapatos y mobiliario para el dormitorio, que es suficiente para nosotros. Pero en cuanto compramos algo nuevo, inmediatamente caímos en la "espiral del consumo".
Denis Diderot destacó este fenómeno en un ensayo titulado "Lamentando mi vieja bata". En una trama de ficción, recibe una nueva y elegante túnica de su amigo. Sin embargo, después de recibir la túnica, Diderot se da cuenta de que todo el resto de su propiedad se ve gris y descolorida en comparación con la nueva. Comienza a reemplazar todo lo que lo rodea, incluso las pinturas en las paredes. Y hacia el final de la historia, Denis Diderot señala: "Yo era el dueño absoluto de mi vieja túnica, pero me convertí en esclava de la nueva".
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Por lo tanto, Diderot explica cómo comprar algo nuevo a menudo conduce a un consumo aún mayor. Pero más que eso, afirma que comenzamos a identificarnos con nuestras cosas y buscamos cosas nuevas que encajen en nuestra idea de "bello". Siguiendo los caprichos de la moda, pocas veces pensamos en la funcionalidad de las cosas que compramos. Pero la ropa es solo tela que cubre nuestro cuerpo, que convertimos de manera completamente injusta en un medio de autoexpresión.
Todo lo anterior sugiere que una vez que entendemos que cada compra implica la siguiente, podemos romper la cadena de adquisiciones sin fin. Porque una vez que comprenda el principio, puede romper su "ciclo de Diderot".
¿Cómo, entonces, podríamos superar la influencia del "efecto Diderot" en nuestras vidas y resistir esta cadena interminable de consumismo innecesario? Déjame compartir algunos pensamientos:
1. Es necesario darse cuenta de que esto está sucediendo en nuestra vida. Observa cuando intentan meterte en la espiral del consumo. Se ve obligado a comprar cosas no porque las necesite, sino solo porque compró algo nuevo. ¡Recuerda las chanclas de Rabinovich!
2. Analice y pronostique sus gastos. Las tiendas pueden verse atraídas por las rebajas y los descuentos. Pero tenga en cuenta que comprar un artículo nuevo en oferta puede llevar a una nueva actualización de su guardarropa, que antes no formaba parte de sus planes.
3. Evite nuevas compras innecesarias. Es muy difícil resistirse al “efecto Diderot”, requiere enormes esfuerzos. Intenta comprar solo aquellas cosas que realmente necesitas, evitando el deseo de cambiar todos los muebles del salón por un sofá nuevo.
4. Recuerde a menudo que es usted el propietario de la propiedad, no usted. La plenitud de la vida no es algo que te pertenezca. Sus posesiones no lo definen a usted ni a su felicidad, independientemente de lo que los especialistas en marketing intenten imponerle.
5. Compre cosas según su utilidad, no según su estado. Deja de intentar impresionar a otras personas con tus cosas y comienza a impresionar con tus acciones, tu vida.
Recuerde el "efecto Diderot" en su propia vida diaria. Muy pronto, después de que empieces a notarlo a tu alrededor, tendrá cada vez menos influencia en tu vida. Las compras innecesarias dejarán de vaciar su billetera. Pero solo con la condición de que la cartera coincida con su bolso;)
