Este artículo es un intento, utilizando ejemplos específicos, de transmitir al lector una comprensión de cuán significativo es el impacto de los medios de comunicación en un individuo y en la sociedad en su conjunto, y demostrar que los métodos de influencia oculta se utilizan activamente en la actualidad. El caso es que mucha gente aún no se da cuenta de la publicidad oculta ni siquiera banal, por no hablar de manipulaciones más sutiles, considerándolas ficciones o exageraciones. Mientras tanto, todo el sistema moderno de medios de comunicación y cinematografía es más una herramienta de propaganda que una herramienta para informar o entretener a los ciudadanos.
Para empezar, lo que es la publicidad oculta, también es la colocación de productos. Este es un fenómeno cuando se agrega un anuncio de un producto a una obra de arte (más a menudo en películas) de tal manera que se entrelaza con la trama, lo que le da al espectador una impresión de la naturalidad del mensaje transmitido. Esto lleva a que la atención del espectador no fija el hecho de la publicidad, lo que aumenta su efectividad, porque pasa por sobrepasar los filtros de percepción crítica. Debido al hecho de que la atención y la conciencia están distraídas por la trama, la información sobre el objeto anunciado cae directamente en los niveles inconscientes de la psique, como resultado, resulta no solo un recordatorio adicional para el espectador sobre el producto, sino que en su visión del mundo, se crea exactamente la imagen del producto que el anunciante necesita.
Prueba de publicidad oculta
norte
Primero, vale la pena señalar que ni a los anunciantes ni a los cineastas que usan esta tecnología les gusta hablar de ella. La explicación es simple: cualquier corporación se esfuerza por mantener la apariencia de que su producto en sí es tan bueno y popular que, naturalmente, aparece en el cine, y no porque haya sido "impulsado" artificialmente. El reconocimiento en la publicidad oculta no le dará ninguna ventaja al producto, solo dañará la imagen, por lo tanto, estos hechos no se publicitan. Los cineastas o los autores de libros también se muestran reacios a hablar de tales "marcadores" en sus obras, porque el consumidor se sentirá molesto al darse cuenta de que está siendo manipulado e impuesto sus deseos.
En segundo lugar, basta con que exista el término "publicidad oculta", introducirlo en un buscador y leer al menos un artículo en Wikipedia. Explica cómo funciona, hay varios ejemplos. Además, existen libros sobre publicidad oculta, que están escritos por las personas involucradas en ella, muestran ejemplos de marcas famosas en películas y datos sobre cuánto cuesta. La información sobre publicidad oculta aparece periódicamente en varios sitios oficiales de Internet.
En tercer lugar, la publicidad oculta está prohibida en Rusia según la ley de publicidad, pero es imposible probar objetivamente que un producto específico en la película se agregó con fines publicitarios, y no con fines artísticos, que los cineastas y anunciantes utilizan activamente. Ésta es otra razón por la que las cifras oficiales son difíciles de encontrar. En Occidente, la situación es similar: no anuncian el hecho de la publicidad oculta para no pagar impuestos por ella.
Incluso hay agencias que se dedican a colocar publicidad oculta en libros y películas, más precisamente, tales agencias eran, por ejemplo, "Fabula". Ahora el sitio fabula-adv.ru ya no funciona, así como el sitio ctc-tv.biz, que ofrecía la colocación de publicidad oculta en series de televisión populares en el canal CTC.
Video promocional:
Capturas de pantalla del sitio ctc-tv.biz:
Un ejemplo de una página en la que era posible solicitar publicidad oculta en el canal de televisión STS en series de televisión populares.
Un ejemplo de un formulario para solicitar publicidad oculta en el sitio
En los últimos años, los sitios sobre este tema han desaparecido, y si utilizando un motor de búsqueda desea comprar publicidad oculta en una película, tampoco encontrará a nadie con quien contactar. Esto a pesar de que el mercado de la publicidad oculta, según los expertos, sigue creciendo rápidamente. ¿Por qué, entonces, en Internet no aparecen, como hongos después de la lluvia, propuestas para la colocación de publicidad oculta en películas y series de televisión populares?
Mi versión es esta: la publicidad en las películas es muy cara, por ejemplo, una serie de anuncios en una serie de televisión normal cuesta desde 100.000 dólares, que solo las grandes empresas pueden pagar. Los representantes de tales empresas ya tienen contactos con las personas adecuadas: directores ejecutivos de canales, productores y directores de cine, no buscarán conexiones a través de búsquedas en Internet. Además, la comunidad de creadores de las principales producciones cinematográficas y televisivas es bastante cercana, allí todos se conocen. Por lo tanto, no tiene sentido crear un sitio en Internet para “comprarnos publicidad oculta”. Fue el desarrollo del mercado de la publicidad oculta lo que llevó al hecho de que no había necesidad de tales sitios y la publicidad de la oferta, por paradójica que pueda parecer.
Ahora directamente a la evidencia. Se pueden encontrar, comenzando con información publicada en Wikipedia y terminando con libros como "Tecnologías de publicidad oculta" o "Colocación de productos en ruso", que fue escrito por la directora de la agencia de comunicaciones de marketing Polina Kiseleva. Estas ediciones indican cuánto se pagó por la colocación del producto, en qué película, cuánto dinero generó, etc.
Confesiones de personalidades de los medios
Pero para una mayor persuasión, también citaremos varias historias en las que los propios famosos admiten tener publicidad oculta. El primer video muestra cómo Timati fue tomado por sorpresa por la pregunta de la presencia de alcohol en sus videos (el propio Timati es abstemio y no se envenena con alcohol). De la sorpresa, el cantante quedó tan desconcertado que decidió decir la verdad para cerrar rápidamente este tema.
Solo mire cómo Timati intentó alejarse de la pregunta: al principio fingió no escuchar, luego dijo el término "colocación de productos" que no le decía nada a una persona común y lo envió a Google para una definición, en lugar de decir lo que es. Evitó la pregunta "Este no es un momento estilístico, ¿solo está vendiendo?" y empezó a decir que esto es normal (por qué él mismo no consume, ya que es tan “normal”) para dar la impresión de que el alcohol aparece así en sus videos y no como un anuncio. Luego traté de traducir el tema en una botella de pie.
En el segundo video, Sergei Dorenko cuenta cómo el lobby del tabaco se acercó a él y le ofreció grandes sumas de dinero para influir en su audiencia y promover el tabaquismo.
Y aquí una mujer conocida en los Estados Unidos cuenta cómo quería publicar un libro para niños que promoviera un estilo de vida saludable, y le ofrecieron pagar la totalidad del costo de imprimir toda la tirada para colocar publicidad oculta.
No hay tantas admisiones de este tipo en Internet (por razones obvias, no están en la televisión en absoluto), porque a los medios de comunicación no les gusta hablar de publicidad oculta en sus productos, y si una persona poco conocida habla de esto, la información tampoco gana popularidad.
Está claro por qué los participantes en tales "acuerdos" no quieren anunciar el hecho de la publicidad oculta, pero ¿por qué los que se negaron no hablan de ello? Después de todo, abrirá los ojos de las personas sobre cómo están siendo manipulados.
Es probable que las personas famosas sientan que la divulgación de dicha información podría perjudicar sus carreras futuras. Si el actor habla de publicidad oculta, los directores no lo invitarán al rodaje en el futuro. También es poco probable que el director del canal de televisión esté feliz si alguien del equipo de sus presentadores informa al espectador sobre la influencia mental latente en los programas de este canal.
Poder de golpe suave
Para comprender cuán significativa es la influencia de los medios de comunicación en la sociedad, se pueden utilizar ejemplos específicos.
Ejemplo 1. Un caso ilustrativo ocurrió con los creadores de Regreso al futuro. Durante mucho tiempo, los escritores no pudieron entender cómo representar la "máquina del tiempo". En la primera versión del guión, este dispositivo era una instalación láser en el laboratorio del Dr. Brown. También había una opción con un refrigerador, pero esta idea fue rechazada debido a la preocupación de que los niños pequeños comenzaran a revisar sus refrigeradores en busca de un dispositivo similar y sin darse cuenta cerraran la puerta detrás de ellos. No fue hasta la tercera versión del guión que la máquina del tiempo se convirtió en un automóvil DeLorean.
Considere lo que este hecho nos dice de la historia del rodaje de Regreso al futuro: el impacto de las películas es tal que los niños repetirán lo que ven. Los guionistas no integraron algo peligroso en la trama de la película: los entonces refrigeradores estadounidenses se cerraron de golpe y fue imposible abrirlos desde adentro; si un niño quisiera jugar en una máquina del tiempo, podría terminar muy triste. Quienes quieran decir que lo que se muestra en las películas no afecta a una persona de ninguna manera, y todo eso no importa, que discutan con los guionistas de una de las obras maestras del cine mundial.
Ejemplo 2. Henry Ford fue un crítico frecuente de los judíos internacionales. Una vez afirmó que los judíos corrompen a los cristianos con la ayuda de "la sífilis, el juego, el jazz y … Hollywood", que está "diseñado para destruir la verdadera belleza y cultura". En este pasaje, las figuras de Hollywood de la mencionada nacionalidad amenazaron a Ford de que si continuaba con el mismo espíritu, solo los autos Ford se estrellarían en las películas de Hollywood, y en cada noticiero habría imágenes de accidentes automovilísticos ocurriendo con autos de la misma marca. Henry Ford estaba pensando seriamente …
Una conocida historia de la que podemos concluir que Henry Ford consideraba bastante importante la influencia del cine en las personas. Si en las películas de Hollywood la mayoría de los autos Ford se descomponen, los espectadores tendrán una opinión correspondiente sobre la calidad de estos autos. Otro detalle interesante se desprende de la misma historia: hay una fuerza en Hollywood que puede influir en lo que sucederá en cada película. Dado que la mayoría de la gente piensa que es imposible producir una colusión de este nivel, esto hace que sus cabezas sean vulnerables a las ideas enganchadas. "Si esto se muestra en todas las películas, entonces es cierto", pensará el espectador y se equivocará.
Ejemplo 3. El personaje principal de la película "Rain Man" en uno de los episodios dijo que volaría solo en los aviones de la empresa australiana Qantas, ya que nunca se estrellaron. Esto es parcialmente cierto: este transportista tuvo accidentes solo antes de 1951 y solo en biplanos, y los transatlánticos de pasajeros no estuvieron involucrados en accidentes que hubieran resultado en la muerte de los pasajeros. Todas las aerolíneas, excepto Qantas, han eliminado esta escena de la versión en vuelo de la película.
Recortaron esta escena porque es un anuncio claro y directo de un competidor (aunque oculto para el espectador); por lo tanto, todas las aerolíneas han confirmado la influencia significativa de la influencia oculta en la elección humana.
Como puedes ver incluso en el ejemplo de estos pocos casos, las grandes empresas siempre comprenden la importancia de las imágenes que una persona recibe de la pantalla. Y por tanto, estas mismas empresas están dispuestas a pagar enormes sumas de dinero para promocionar sus productos. Pero el marketing moderno ha ido más allá del modelo típico de "bienes publicitarios" y se ha trasladado a un sistema de generación de demanda artificial, e incluso modelando las opiniones deseadas de la audiencia. Esto significa que los actores más grandes, las corporaciones transnacionales, ya están utilizando todos estos medios no solo para popularizar sus marcas, sino también para formar la cosmovisión necesaria en las personas; la mayoría de las veces esto es inculcar una actitud irreflexiva y consumista hacia la vida. Y hasta que una amplia audiencia comience a darse cuenta de lo que se les está metiendo en la cabeza a través del llamado contenido de entretenimiento,este esquema de manipulación de multitudes seguirá utilizándose activamente.
Autor: Konstantin Orlov
