Colocación de productos: este es el nombre de la tecnología de publicidad oculta de varios productos y marcas al incrustarlos en la trama de la película. James Bond bebe cerveza Heineken y conduce un automóvil Aston Martin, Neo de The Matrix usa un teléfono Nokia, el rapero Timati en su video come una hamburguesa Black Star y Yegor Creed anuncia anticonceptivos “En Hora.
Hay innumerables ejemplos de este tipo, y todos dan testimonio de una cosa: la publicidad oculta no solo funciona, sino que también tiene una alta eficiencia. Solo una toma es suficiente, en la que el personaje principal de un éxito de taquilla o un popular artista juvenil aparece con el objeto preciado en sus manos, ya que el nivel de ventas de este producto aumenta drásticamente. Es por eso que las corporaciones están dispuestas a pagar importantes sumas de dinero a los creadores por la apariencia de su logotipo en sus obras.
Además, dichas tarifas y flujos financieros no se registran oficialmente en ningún lugar y se clasifican como “ingresos grises”. Por ejemplo, un director puede recibir dinero del estado o de algún canal de televisión para rodar una película y tendrá que contabilizar estos fondos. Y el presupuesto que se le paga por insertar publicidad oculta en la obra no se fija en ninguna parte y puede gastarlo a su discreción. Así, tanto el creador mercantil como el cliente están interesados en “ayudarse mutuamente”. ¿Quién seguirá siendo el "extremo" en toda esta historia? ¡Por supuesto, el espectador!
¡Está destinado al papel de víctima de manipulación! Cuando un visitante del cine está fascinado por el desarrollo de una historia fascinante, o un adolescente mira con interés un clip de su ídolo en YouTube, no tienen tiempo para evaluar cada fotograma que destella. Y ni siquiera saben que esto debe hacerse para proteger la psique de las influencias externas. Como resultado, después de verlo, la mayoría de los espectadores ni siquiera recordarán que en algún momento del minuto 5, el personaje principal estaba bebiendo Coca-Cola fría con placer. Pero como mostrará el análisis de las estadísticas de venta de bebidas, una gran parte de todos aquellos "desapercibidos" y confiados en que las tecnologías del marco 25 o la publicidad oculta no funcionan, sin duda se unirán a las filas de los compradores de la marca. Créame, alguien que, y las grandes corporaciones, controlan los gastos con mucho cuidado y no gastarán dinero en publicidad ineficaz,Además, los presupuestos en el campo de la colocación de productos son muy sólidos.
norte
¿Cómo es posible que los factores a los que tal vez ni siquiera hayamos prestado atención al ver una película o escuchar un video influyan aún más en nuestro comportamiento? De hecho, todo es muy sencillo. Una persona no solo tiene conciencia, sino también niveles inconscientes de la psique. Y toda la información que cae en nuestro campo de visión queda almacenada para siempre en la memoria, ocupando un lugar específico en la cosmovisión. Ni siquiera has pensado en cómo el actor de tu película favorita "dulcemente" dio una calada a su cigarrillo, pero esta imagen de "placer" y "relajación" quedó impresa en tu psique. Y en el futuro, aparecerá en tu subconsciente cuando quieras relajarte o distraerte. Y cuantas más imágenes de este tipo, mayor será la probabilidad de que con el tiempo fumes, tal vez solo los mismos Marlboros, un paquete que brilló en las manos de un vaquero brutal,o puede elegir cualquier otra marca que simplemente resulte más asequible.
Si evaluamos por el resultado, y no por las garantías de los creadores o productores de tabaco interesados financieramente, la respuesta es obvia: tal empresa se dedica tanto a la publicidad de marca como a la promoción del tabaquismo en general. Y el crecimiento de las ventas de cigarrillos de esta marca en particular (y los cigarrillos en general) es una garantía de ello. También Timati, que promueve las hamburguesas o la casa de apuestas Fonbet, al mismo tiempo promueve la comida poco saludable y el juego. Además, Yegor Creed, quien en sus videos a menudo se acuesta con varias chicas a la vez, haciendo girar un paquete de condones en sus manos, promueve simultáneamente una relación abierta. Y la publicidad de un medio para aumentar la potencia en la televisión es a la vez una orden “¡piensa en el sexo!”, Que se emite desde la pantalla, porque remite al espectador a las reacciones de tipo sexual, aunque sea todavía menor de edad.
Por lo tanto, la publicidad, incluida la publicidad oculta, y la propaganda son esencialmente el mismo proceso de difusión de información para influir en la audiencia. Y en cuanto al contenido, no hay diferencia entre ellos. La diferencia está solo en los objetivos, métodos y consecuencias de esta influencia.
Video promocional:
Por supuesto, no todas las ubicaciones de productos conllevan simultáneamente elementos de influencia destructiva. Por ejemplo, un anuncio de los mismos relojes o coches, a primera vista, es bastante inofensivo. ¿O qué tiene de malo el hecho de que las heroínas de la serie "Sex and the City" solo utilicen portátiles de Apple? Aunque, por otro lado, ¿de qué sirve que Apple haya patrocinado el rodaje de una película sobre mujeres con visiones muy libres durante tantos años, cuyo comportamiento promiscuo se ha convertido en un modelo a seguir para muchos espectadores? También vale la pena pensar en esto.
