Revistas brillantes: son leídas por millones de mujeres, establecen los estándares de comportamiento, consumo e incluso amor, dan el fantasma de una "vida hermosa". A pesar de la "apatía política" externa y el desapego de la economía, las publicaciones glamorosas están firmemente arraigadas en la estructura de la "sociedad de consumo" moderna.
Llega la hora del almuerzo y mi colega Katya abre el tema de Cosmopolitan. Desde la semana pasada ha estado a dieta, perdiendo los tres kilos de más, así que no va con nosotros al café, sino que se sumerge en su revista favorita.
Otros colegas, por supuesto, no cambian la comida oportuna por revistas, pero seguirán leyendo: algunos por la noche para "ELLE" con el monótono zumbido de la serie de televisión de turno, otros para "Glamour" los fines de semana, y algunos en el autobús o balanceando un cochecito. en el patio de recreo, incluso para los ortodoxos "Slavyanka". Estos últimos, sin embargo, son pocos en mi departamento y en el país en su conjunto. Pero hay todo un ejército de mujeres leyendo glosa.
Una idea indirecta de nuestro número (sí, también leí "Cosmopolitan" hasta hace poco) se puede obtener evaluando la circulación de las publicaciones más populares. Por ejemplo, "Glamour" - hasta 700 mil, "Liza" - hasta 650 mil. Hay varias decenas de revistas que venden más de 100 mil copias al mes. Como regla general, más de una mujer se desplazará por cada número. Las compartimos con amigos, hermanas, etc. Además, muchas de las revistas brillantes tienen sus propios portales de Internet, que también reúnen a una gran audiencia. Esto significa que podemos concluir que la audiencia total son decenas de millones de mujeres.
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Cada publicación de mujeres se centra en un segmento de esta audiencia definido por la edad y el estatus social. En general, se pueden dividir en las siguientes categorías: revistas para niñas de 16 a 18 años (ejemplo: "Sí"); para las trabajadoras de la clase baja de 18 a 30 años (ejemplo: "¡Hola!"); para la capa superior del personal de servicio (como estilistas, etc.), chicas de "oficina", chicas de clase media y chicas de negocios de 18 a 30 años (por ejemplo, "Liza"); para mujeres trabajadoras de clase baja mayores de 30 años (por ejemplo - "Todo para una mujer", "Caravana de historias" y "Secretos de las estrellas"); para la clase alta, mujeres de "oficina", mujeres de clase media y mujeres de negocios de más de 30 años (ejemplo - "Glamour").
Hay, por supuesto, aquellos que no encajan en el marco especificado. Por ejemplo, "Cosmopolitan" intenta llegar a una audiencia que va desde estudiantes mujeres hasta emprendedoras exitosas, mientras que ElleGirl en realidad está diseñado para edades de 14 a 17 años. Además, hay revistas como Vogue, pensadas para la élite, pero leídas por oficinistas corrientes, que así quieren acercarse a los "celestiales". Incluso intentan, saliéndose de la piel, cumplir con los "estándares de clase más altos", comprando a crédito un bolso de mano por 50 mil rublos o una chaqueta por 150 mil.
Además, cada revista tiene una base de fans que va más allá del rango de edad principal. Incluso a los 45, mi madre lee "Liza", y mi sobrina colegiala con sus amigas lee "Glamour".
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Generalmente se acepta que las ediciones glamorosas complacen los gustos de los lectores y no persiguen una determinada línea ideológica en sus materiales. De hecho, ¿qué línea podría haber en artículos superficiales sobre trapos y lápices labiales? Este punto de vista es sólo parcialmente correcto. La lectura ligera para las mujeres en realidad conlleva una fuerte carga de ideología.
En las páginas de Cosmopolitan se puede encontrar a menudo la afirmación de que desde la llegada de la revista a Rusia (en 1994), el consejo editorial se fijó el objetivo de inculcar entre las mujeres un estilo de vida "nuevo" (es decir, "occidental") y civilizado (es decir, Normas de consumo "occidentales"). Todo esto se sirve bajo la salsa de la emancipación social y la liberación sexual de la mujer. En la famosa fórmula "niños, cocina, iglesia", el lugar de la cocina lo ocupa el restaurante y las iglesias, la boutique de moda. Los niños permanecen en la fórmula, pero al mismo tiempo se convierten en la misma mercancía que el café o el mismo atributo de una vida hermosa que un traje de baño caro.
Tomemos, por ejemplo, la edición de agosto de Cosmopolitan
Los temas principales se enumeran en la portada: “¿Por qué el sexo por las mañanas es mejor que hacer ejercicio?”, “Es hora de usar vestidos”, “Qué te impide encontrar pareja”, “Las estrellas cambiarán tu vida”, etc. Como puedes ver, las preguntas que preocupan a los lectores de la “revista brillante No. 1 , difieren poco de las mencionadas en los periódicos amarillos por 10 rublos la pieza.
Pero, ¿qué pasa con la emancipación social de la mujer?
Está presente en la sección "Carrera y dinero" y sus temas "Crecimiento profesional rápido", "Presupuesto compartido" y "No le digas eso al jefe". Entonces, según Cosmopolitan, la emancipación social consiste en complacer a las autoridades en aras del crecimiento profesional. El dinero ganado de esta manera debe gastarse en bienes y servicios anunciados por la misma revista.
En aras de la justicia, cabe señalar que "Cosmopolitan" y otros similares propagan precisamente la obtención independiente de dinero por parte de una mujer y, como ideal, difunden la imagen de una mujer de negocios en la conciencia. La emancipación, de acuerdo con sus directrices, debería significar en última instancia la integración independiente de las mujeres en la élite burguesa (y no a través de la cama de un "papá" rico). La glosa ignora el hecho de que la mayoría de las mujeres, según las leyes de la economía capitalista, permanecerán en el ejército del trabajo asalariado independientemente de seguir los consejos de todas estas revistas.
¿Qué pasa con la emancipación sexual?
En el apartado "Amor y Sexo" nos encontramos con los temas: "Lo que nunca le diré a mi amada" y "Cómo devolver la pasión". En realidad, la emancipación sexual se entiende allí principalmente como la libertad de hacer lo que sea. Si lo desea, cambie de pareja una vez al mes o con más frecuencia, si lo desea, construya una relación honestamente y durante mucho tiempo, pero si lo desea, cambie. Sin embargo, hablan de sexo sin afectar la base emocional, o mejor dicho, propagando una visión bastante definida del mismo, donde las palabras clave son “comodidad” y “propiedad”. Las relaciones deben ser cómodas: este es el leitmotiv del consejo de "amor" de la glosa. Y deben ser de estatus, es decir, verse hermosos desde fuera. El amor brillante es amor por el espectáculo, amor inscrito dentro del rígido marco de estándares aceptados. Sí, estos son estándares nuevos, pero esto no los hace menos estrictos. En una de estas revistas encontré de alguna manera un artículoen el que se decía que la aparición en un evento social sin un caballero para una chica moderna es inaceptable. Inmediatamente, se dieron consejos sobre cómo encontrar un hombre para la noche, hasta la recomendación de contratar a un chico guapo y animado en una agencia especial, que además le proporcionará un automóvil prestigioso, un traje caro y accesorios apropiados. ¡Es por eso que todos estarán celosos de su "éxito en la vida"!
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Un hombre brillante se ve de tres maneras
En el primer caso, actúa como un padrino capaz de brindar una hermosa vida. En el segundo, como un medio para satisfacer los deseos sexuales. En el tercero, se convierte en un criterio para comparar el éxito en la vida.
El padrino masculino es la imagen que circulan las revistas para los más pobres. La historia de Cenicienta y el Príncipe ocupa un lugar destacado en las tramas de los seriales domésticos, y las revistas la complementan, arrojando historias de Cenicienta "real" a la conciencia de vez en cuando. La imagen más llamativa de este tipo fue en un momento la imagen de la princesa británica Diana, alrededor de quien se desarrolló todo un culto. Después de leer sobre las Cenicientas y disfrutar de imágenes de la hermosa vida de varias "estrellas", millones de mujeres rusas van a trabajar por la mañana para generar ganancias en los negocios rusos. Cientos de miles van en busca de su oligarquía, encontrándose en la mayoría de los casos en el panel o, mucho menos a menudo, en el papel de un juguete en una larga lista de "papás".
Otra imagen popular fue la imagen de un amante sexual por hacer trampa. El adulterio se promueve de manera indirecta y discreta en publicaciones con titulares como "Cómo diversificar su sexo". A menudo, estas columnas están dirigidas por amantes del sexo sin obligaciones, como la inolvidable Dasha de Cosmopolitan. Al mismo tiempo, la pregunta se elude sin problemas: ¿por qué vivir con un hombre en una mentira? ¿No es más honesto irse y tener una vida sexual gratis si tanto te gusta? La respuesta se explica por sí misma: por razones económicas. Incluso Friedrich Engels señaló que el adulterio es un compañero inevitable de un matrimonio burgués basado en las relaciones de propiedad. Es significativo que las revistas modernas de moda, en principio, estén de acuerdo con él.
Finalmente, el hombre actúa como una medida constante del éxito de la mujer, principalmente en los negocios. Abrió una empresa en el campo tradicionalmente masculino, ¡hurra! ¿Cómo vencer a los hombres en una carrera profesional si trabajas en una profesión masculina? Temas similares se tratan con regularidad en las publicaciones de mujeres. Paradójicamente, pero cierto: los autores hacen que la vida profesional de una mujer dependa de una competencia sin fin con los hombres.
Sin embargo, ¿qué somos todos sobre los hombres?
El brillo también da forma a los estándares de las relaciones entre mujeres
De hecho, en los lectores se cultiva el deseo de "competir" con personas del mismo sexo. Se ve mejor que un amigo / conocido / simple transeúnte, cocina más sabrosa que ella, tiene sexo más sofisticado. Y, por supuesto, tener un hombre de más estatus (ver arriba). Todo esto es un reflejo de las realidades de la sociedad capitalista moderna, donde la cultura de los medios de comunicación masiva impuesta separa a las personas.
A la prensa glamorosa le gusta publicar cartas de lectores sobre cómo han cambiado sus vidas gracias a este o aquel artículo. Por supuesto, miles de mujeres rusas han cambiado sus vidas "para mejor" gracias a los consejos de revistas de moda. Una pudo volverse más bella, la otra mejoró su salud, la tercera tuvo éxito en su carrera. Es imposible negar tales hechos. Sin embargo, este "mejor" en su mayor parte se redujo a ampliar las oportunidades para comprar basura, cambiar los complejos turísticos por otros más prestigiosos, contraer un matrimonio rentable, etc.
Al mismo tiempo, millones de mujeres drogadas no han mejorado en absoluto, sino que han empeorado su destino en busca del fantasma esquivo de una vida hermosa. Una consiguió préstamos insoportables por el bien de cosas nuevas, la otra se vendió, la tercera arruinó su salud, tratando de ajustar su cuerpo a los estándares de otra estrella de cine. Y todos siguen viviendo en casas ruinosas, pagan enormes sumas de dinero por reformas inexistentes, sus hijos se ven privados del derecho a la educación y sus padres se ven privados de sus últimos derechos y prestaciones de pensión. El equipo editorial de "gloss" guarda silencio al respecto. La cocina de pollo, el maquillaje y las aventuras amorosas de los ídolos del pop son temas candentes hoy, y hace 10 años, 20 y 30.
Pero, ¿qué alternativa podría haber? ¿Qué se puede oponer al "veneno brillante"?
En primer lugar, es necesario mostrar la nocividad de la imagen promovida por el "brillo". Hay muchas dietas que no tienen en cuenta las características individuales de niñas y mujeres y se recomiendan para su uso sin consultar a un médico y sin un diagnóstico adecuado. Adaptando a todos a los mismos estándares de belleza 90x60x90, imponiendo trapos y otras cosas, creando un culto a las cosas. Provocando una competencia constante entre niñas y mujeres, fomentando la envidia y el enojo que surgen de todo esto. Todo esto es un intento de cubrir el vacío interior con un barniz exterior. Pero este vacío inevitablemente pasa factura y tras la atención de los consejos de toda esta "glosa" hay millones de personas infelices. Todas estas publicaciones se dedican generalmente a la publicidad más que a la educación.
Además, se debe marcar claramente otro camino, que permita a cada uno revelarse. Primero, expanda internamente. En lugar de una propaganda total de una forma de vida vacía, dirigida solo a crear una imagen atractiva hacia el exterior, hay una propaganda de autodesarrollo (el atractivo exterior seguirá por sí solo). En lugar de individualismo y competencia bestial con los de su propia especie, colectivismo saludable y solidaridad. Y lo más importante es transmitir la esencia misma y las causas profundas de la posición desfavorable tanto de la mayoría de las mujeres como de la mayoría de las personas en general, que se encuentran en los cimientos de la sociedad capitalista. Hay problemas comunes: en el trabajo, en la calle, en casa. Discriminación, violencia, humillación, etc. Todo esto debe oponerse a una lucha común. Tanto ideológico como práctico. Y la lucha es conjunta con los hombres,porque no están menos oprimidos.
