A menudo nos indigna el hecho de que al pasar nuestro tiempo en la televisión, a menudo vemos el mismo anuncio. Es aburrido, pero tenemos que vigilarlo. ¿Por qué, si este o aquel anuncio es tan irritante, todavía lo siguen mostrando?
Al cambiar de canal de televisión, casi nunca hay un momento en el que los anuncios estén completamente ausentes en la pantalla. Además, se transmite en programas de radio, se cuelga en las calles como carteles y pancartas, se imprime en el reverso de los recibos, se arroja al buzón en forma de folletos, páginas de periódicos.
La sociedad está inundada de anuncios. La publicidad está en todas partes: en el cine, en Internet, en la radio, en los escaparates, en revistas y libros, pero sobre todo en las pantallas de televisión. Y es la publicidad televisiva la más peligrosa para nuestro cerebro. La publicidad es la base del beneficio y el comercio de las mayores corporaciones del mundo moderno.
Ningún estúpido llegará a la conclusión lógica habitual: si se muestra este anuncio, significa que tiene algún tipo de efecto. De hecho, los fabricantes de bienes no desperdiciarán su dinero en exhibiciones sin sentido de comerciales con sus productos.
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Por ejemplo, algunos hechos prueban que luego de numerosas investigaciones sobre los peligros de las bebidas importadas, aún continúan llenando los estantes de nuestras tiendas y supermercados. Productos inútiles o casi inútiles en su composición: cacao en polvo, barras de chocolate, fórmula infantil, mayonesa, cubos de pollo y salsas tienen una demanda bastante buena entre el consumidor mundial. Los repetidos intentos de demostrar los peligros del uso de bebidas como Coca-Cola, Sprite y Fanta no han dado lugar a nada convincente. El motor publicitario resultó ser mucho más poderoso que el sentido común. Y esto no es sorprendente, ya que hay grandes recompensas monetarias detrás de la publicidad de estas bebidas. Aunque no hay necesidad urgente de adquirir este pequeño y útil producto.
Las agencias de publicidad que promueven las ventas al por mayor de un producto en particular obtienen ingresos considerables de la venta de productos, alrededor del 15% de sus ventas. Y por una buena razón. Saben cómo pueden conseguir que el comprador compre el producto anunciado.
La razón más común y conocida de los anuncios recurrentes es mostrarlos a la mayor audiencia posible. Pero si hoy la mayoría de las agencias de publicidad lo hacen, entonces su efectividad es insignificante.
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Entonces, ¿qué impulsa las ventas multimillonarias?
La actitud principal de la publicidad recurrente es: cuanto más familiar, más familiar. Todos nos beneficiamos de nuestras cosas que nos son queridas: una vivienda, un piano favorito, una calle familiar, una camisa abrigada. El mismo anuncio debería tener el mismo efecto en nosotros. La adicción evoca simpatía, confianza en un objeto en particular. Varias encuestas han demostrado que un aumento en las impresiones de anuncios aumenta la popularidad de un producto entre un 15 y un 50% en un período de 2 semanas a tres meses.
La mente humana en la mayor parte de la sociedad se presta a influencias externas. No mostramos muchas ganas de pensar, entender los detalles, buscar la causa de situaciones adversas o consecuencias. Un consumidor, al entrar en una tienda, al ver una gran variedad de productos, se detiene en el que está más cerca de él, más familiar. En nuestro cerebro aparece exactamente la imagen que hemos memorizado repetidamente en la pantalla del televisor. Y despierta los sentimientos familiares en nosotros.
Pero la publicidad actual tiene un problema: su incontable variedad. En el curso de tal dispersión, uno reprime al otro. Pero algunas agencias resuelven este problema de otra manera: vinculan el producto anunciado a un objeto (tema) ya conocido en todo el mundo o lo desplazan en determinadas fechas, por ejemplo, en días festivos. Pero experimentas emociones bastante desagradables cuando escuchas una canción amable y conocida en un anuncio de comida para gatos; o cuando se inserta una melodía de genios clásicos en un video sobre café. Los genios del arte musical crearon estas obras maestras en aras de la creatividad mundial, y alguien las utilizó sin pensar en publicidad sin rostro.
Pero resultó que la publicidad repetida todavía tiene un inconveniente, y esto no es sorprendente en estos días. Esta desventaja es el "desgaste", que tiene un efecto negativo e irritante en el cerebro humano.
Pero hoy las agencias de publicidad también están resolviendo este problema de una manera nueva y mejorada: la repetibilidad del comercial no disminuye, pero la disposición, perspectiva, objetos (sujetos) cambian. Es decir, dejando la esencia principal del clip publicitario, cambian su trama, manteniendo el mismo interés en el objeto principal. Es como un nuevo episodio de una serie. La técnica en la que un objeto se presenta en diferentes formas o tramas se conoce como "repetición con variaciones".
¿Cómo protegerse de la publicidad ubicua?
La forma más fácil que usan la mayoría de los ciudadanos es simplemente ignorarlo, ignorarlo. Pero es imposible no notar el anuncio. Algunas personas (a menudo niños) tararean una melodía, repiten frases de anuncios. Hay quienes memorizan de mala gana toda su trama, y palabra por palabra. Suelen ser personas con buena memoria visual y auditiva. Las personas cuyo cerebro se desarrolla en una búsqueda continua, no duermen, se encuentran en un estado de excitación. Es decir, el cerebro de aquellas personas que están asociadas a un trabajo creativo intenso. Están concentrados y atentos, la publicidad para ellos es una hierba, una sustancia extraña, un veneno para el pensamiento imaginario. Pero el impacto más negativo de la publicidad es su "estancamiento". No importa lo paradójico que suene, pero su repetición es tan grande que parece que ves el mismo cuadro en la pantalla.
Para aquellos que constantemente tienen un televisor en su casa, la publicidad frecuente es comparable a un póster que siempre cuelga en la pared ante sus ojos. Pero el cartel ya familiar se vuelve casi invisible, pero si repite los movimientos y hace los mismos sonidos, entonces este es un verdadero pantano podrido. Este pantano no puede succionar, puedes dejarlo (apagar el televisor), pero no puedes deshacerte de él, oprime la conciencia con su hedor podrido.
Puede protegerse de los molestos anuncios simplemente apagando el dispositivo que transmite cualquier información. Pero todavía vemos televisión, por lo que su visionado debe ser limitado, especialmente para una audiencia infantil. Los niños de 4 a 5 años son el eslabón más vulnerable en nuestra sociedad abarrotada. Para quienes no quieran ver anuncios en Internet, existen programas de protección eficaces anti-banner, anti-publicidad, etc.
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Pero si no queremos comprar un producto debido a la publicidad que nos imponen, debemos ser un poco pacientes y estudiar detenidamente la composición del producto comprado. Los productores deben proporcionar información al consumidor. Si esta información no está disponible, debe tener cuidado.
Todo tipo de aditivos no son alimentos naturales en el entorno alimentario actual: emulsionantes, OMG, etc. Pero incluso si el producto es seguro, la publicidad puede hacernos comprar productos excedentes. Muy a menudo, se anuncia cuál es la primera necesidad: alimentos, medicamentos, detergentes. La compra de estos bienes puede reducirse o sustituirse por otro medio barato, no inferior en calidad. Pero la publicidad llama a comprar exactamente el producto que demuestra, porque supuestamente es mejor, pero nadie lo explica. Por ejemplo, ¿qué es superior al caro jabón antibacteriano: jabón para lavar, económico? Nada, solo atractivo.
La prisa y la falta de atención suelen ser el mayor problema del consumidor. Al ir a una farmacia o tienda, nos apresuramos a comprar un producto y nos vamos a casa lo antes posible. Nuestra forma de comprar es frívola, basada en la prisa y la confianza en el vendedor. Pero el vendedor no está llamado a comerciar para explicarnos alguna información sobre el producto, y más aún para ponernos en duda sobre su calidad. El vendedor está llamado a vender.
Al regresar a casa, en algunos casos, dudamos de la calidad de la mercancía comprada y nos interesa su contenido. Pero incluso si el producto contiene sustancias nocivas para la salud, no tenemos prisa por deshacernos de él, ya que pagamos dinero por él. Pero la lógica y el sentido común dicta que es mejor tirar una pequeña cantidad de dinero que pagar de más por el tratamiento o sufrir complicaciones.
Si, por ejemplo, compramos queso, crema agria, comida enlatada, vitaminas, y luego descubrimos que contienen elementos peligrosos para el ser humano, entonces es mejor ir a cambiar este producto por otro más natural. El mercado ofrece una opción. Y si algún producto no se puede comprar sin aditivos dañinos, al menos hay aditivos que no son peligrosos. Al rechazar los productos de baja calidad, no solo reduciremos la cantidad de publicidad, sino que también obligaremos al fabricante a aplicar otras medidas y medios para mejorar sus productos.
La publicidad, por regla general, debe ser atractiva en apariencia, por lo que se hace brillante, hermosa e impresionante. No tomes esto por una virtud. Tampoco es recomendable comprar un producto solo porque tiene un empaque hermoso. Solemos tomar carnes, pescados, verduras, frutas sin envasar. Lo mismo ocurre con los libros. El libro no pertenece a la cantidad de objetos ampliamente publicitados, lo compramos, enfocándonos en una necesidad individual. Todo el mundo compra alimentos, medicinas, detergentes, por eso entran en la categoría de publicidad masiva y agitación.
Si algún producto gana popularidad basándose en material promocional, este producto está lejos de ser perfecto. Hay marcas que no usan publicidad (o la limitan significativamente), han conquistado el mercado con la calidad de sus productos, pero en ocasiones también son defectuosas. Por lo tanto, debe confiar más en la intuición, la razón, la atención, pero no en la publicidad popular.
Algunas personas afirman que la publicidad no les afecta, creen que son independientes de su influencia. Pero si este fuera realmente el caso, la publicidad perdería su eficacia. La afirmación de que la publicidad no nos afecta es una ilusión. Somos los que vamos a la tienda a comprar, somos los que usamos el producto anunciado. Además, si un adulto es capaz de entender que la publicidad es solo un cebo seductor, un niño o un joven no puede ver este truco.
Para resistirse a la publicidad, por el contrario, debe estar de acuerdo en que puede ser vulnerable y luego ajustar su atención, dirigiéndola a encontrar una refutación razonable.
Por ejemplo, podemos estar seguros de que no tiene sentido confiar en el sujeto que nos persuade a comprar tal o cual producto. El sujeto solo reproduce ese discurso o esa trama que se le brindó y por la que le pagaron. Él mismo no usa, y quizás nunca usará este producto.
La publicidad más dañina es, por regla general, la que es difícil de ignorar, que no ofrece, sino que impone. Estos son comerciales de radio y televisión. ¿Es diferente de los anuncios publicitarios, los anuncios en Internet y los anuncios impresos?
No percibimos los banners, la publicidad en línea y la publicidad de publicaciones en papel como un atractivo, sino como información ofrecida para el conocimiento o la agitación. Este tipo de publicidad no se transmite de forma intrusiva, se puede eludir, rechazar, ignorar; es decir, en este caso, se nos da una opción. Los anuncios de radio y televisión se emiten secuencialmente: en una emisión con el programa.
Percibimos la publicidad en pancartas, internet y papel como una imagen entre muchas otras imágenes, como una fotografía en una exposición. Los servicios de Internet se proporcionan principalmente como información que se actualiza constantemente. La publicidad por radio y televisión ya nos llega como un eslabón integrado en la cadena transportadora o como un vagón de un tren en movimiento. No podemos rechazarlos ni sortearlos, porque estamos parados en la cinta transportadora o esperando el tren. Dichos anuncios solo pueden eliminarse (cortar la transmisión de televisión o radio) recortando fotogramas de la película. Tal publicidad no ofrece, llama la atención.
Por cruel que parezca, pocas personas saben que una forma tan cínica de propagar la "verdad" se origina en la Alemania nazi. Ministro de Información y Propaganda I. Goebbels basó su información en una simple observación: las masas llaman verdad a lo que les resulta más familiar. De la misma manera, la verdad sobre las teorías de ficción se está imponiendo a los ciudadanos modernos.
Todos sabemos lo que pasó con los cimientos y "verdades" del "Tercer Reich": sufrieron un colapso total. Hoy podemos derrotar todas las mentiras de la publicidad y la propaganda de una sola manera: renunciando al consumo de información innecesaria, de bienes innecesarios y servicios inútiles.
Sergey Lisitsa
