Demasiadas personas ahora gastan dinero que no ganaron en cosas que no necesitan para impresionar a las personas que no les agradan.
El propio fenómeno del llamado "consumismo" fue predicho por V. I. Lenin, quien, analizando hacia dónde se dirige el capitalismo, sugirió dos opciones posibles: o se “devorará” por la crisis de sobreproducción, o aprenderá a inculcar entre los habitantes el deseo de comprar chatarra que no necesitan.
Qué camino ha tomado el capitalismo, todos lo vemos perfectamente.
La publicidad trepa agresivamente a todas las áreas de nuestra vida: películas, libros, Internet e incluso en los patios de recreo. Todo está a la venta, desde aviones hasta pulseras, con la ayuda de los cuales los músculos se mueven solos. Incluso venden aire, en latas con las palabras "Aire de San Petersburgo" o "Aire de las montañas de Altai".
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Entonces, ¿qué es el "consumismo"? Esta es la identificación del núcleo de tu autoestima con la cantidad o valor de las cosas que adquieres. Cuanto más o más caro compre, más fresco estará.
En los trabajos científicos y pseudocientíficos hay un término - "consumo de estatus" o "consumo conspicuo", que describe el comportamiento cuando una persona compra algo prestigioso desde su punto de vista y lo demuestra a todos los que lo rodean. Tal comportamiento a los ojos de un consumidor conspicuo debería servir para mantener su imagen de “persona próspera”, “hombre exitoso” (o “mujer exitosa”) y despertar envidia entre otros.
El bienestar en sí no existe objetivamente. Solo hay un concepto, una idea de bienestar, que se forma en esta sociedad en particular en este momento en particular. Anteriormente, era prestigioso tener un servicio húngaro (del que todos se están deshaciendo ahora), un VCR y el último Zhiguli. Ahora esto ha sido reemplazado por otros atributos de una "vida hermosa". Pero la esencia sigue siendo la misma.
Las imágenes de "lujo y respeto" se cultivan en la sociedad de forma artificial con la ayuda de herramientas publicitarias y sirven para enriquecer a quienes las encargan. Uno de los métodos de sugerencia más populares es la repetición constante. Como dijo el Ministro de Educación y Propaganda del Reich de Alemania, Dr. Goebbels: "Una mentira repetida mil veces se convierte en verdad".
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Si una persona promedio muchas veces al día desde la pantalla de televisión, en la radio, desde la pantalla brillante e Internet es martillada en: "si no tienes un teléfono Apple, un automóvil o varios artículos costosos, no eres una entidad, no serás respetado y no encontrarás una pareja. Tarde irá a comprar "presumidos" para no parecer aburrido con el telón de fondo de los demás.
En la Madre Rusia y en los países en desarrollo, el culto a las Cosas florece con exuberantes colores. Y en esta búsqueda de valores falsos, la gente se gana a sí misma neurosis.
Una persona comienza a tener miedo de "quedarse atrás de la vida" y "vivir peor que los demás". No sacaste una hipoteca, ¿vives con tus padres? - ¡un hazmerreír! ¿Tiene más de treinta años y no tiene Lexus? - ¡un perdedor! ¿No compraste un abrigo de piel caro para tu mujer? - ¡Qué hombre eres!
Como resultado, una persona solicita un préstamo y comienza a comer fideos chinos todos los días, porque todo el dinero se destina a liquidar el préstamo.
Si antes de principios del siglo pasado los bienes de lujo eran adquiridos por personas de las castas superiores de la sociedad, ahora, con el desarrollo de la producción, el "consumismo" se ha extendido a los pobres y la clase media. Son ellos los que compran al por mayor artículos que no se ajustan a sus ingresos, toman a crédito los que son inadmisiblemente caros para ellos.
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Perseguir cosas es como correr una ardilla en una rueda. No importa cuánto compre una persona, siempre querrá comprar más o más. No importa cuánto haya ganado, le parecerá que gana poco.
La publicidad se cagará constantemente en el alma del lego, cultivando sus complejos, la codicia, la vanidad, explicándole que no es lo suficientemente cool y guapo, que no será feliz sin nuevas y nuevas compras.
Si tenemos en cuenta que los bienes se producen especialmente para que sirvan de corta duración (porque es económicamente rentable, incluso existe un fenómeno así: "obsolescencia programada"), y el cambio de moda devalúa las cosas aún más rápido: el consumo de estatus se convierte en una carrera sin destino. …
La marca de “persona exitosa” es solo una ficción impuesta a los productores de bienes / servicios con fines egoístas. Las "personas exitosas" son esencialmente aquellas que constantemente les reportan ganancias.
Y después de muchos años dedicados al consumo de estatus, una persona entiende: no se volvió "exitoso", simplemente se enamoró y gastó dinero en cosas innecesarias, la vida pasó en el clima detrás de una zanahoria colgando.
¿Cómo protegerse del consumismo?
Nadie te insta a que renuncies a tu coche, tu teléfono móvil, te quites la ropa, te pongas sábanas en el cuerpo y te vayas a estudiar budismo. Simplemente no debe poner las cosas en la cabeza de su vida y vivir de comprar a comprar artículos considerados respetables.
Piense en cómo se sintió cuando compró algo caro. ¿Cuánto tiempo duran? ¿A dónde fueron entonces? Comprende que nada puede hacerte feliz; tarde o temprano se estropeará o pasará de moda.
La felicidad personal y la riqueza no siempre conviven entre sí, por la sencilla razón de que esta última se vuelve aburrida con el tiempo y se convierte en algo común, o incluso desaparece en el abismo de la quiebra por préstamos pendientes.
Para salir de la influencia del consumismo, es necesario rechazar el contacto con sus "fuentes de infección": televisión, radio, otras fuentes de publicidad.
Debemos dejar de evaluar a las personas según el principio de "quién tiene más plumas" y dejar de que nos asignen propiedades.
Una persona que quiera acabar alimentando el coche del consumidor con un derroche ineficaz de dinero debe reorientar sus gastos económicos de comprar "lo que está de moda" a "lo que se necesita" y a cosas con la máxima funcionalidad. Y deja de tener dudas, como un adicto a las drogas, el placer de comprar.
El consumo de estatus aporta beneficios y éxito solo a los fabricantes de bienes anunciados, las empresas transnacionales y sus propietarios.
Arruina a la gente corriente y enriquece a los que ya son ricos; es un mecanismo para inyectar dinero sin cesar de los bolsillos de varios miles de millones de consumidores a los de varios cientos de propietarios de las mayores corporaciones.
El consumo de estatus es la base sobre la que descansa el capitalismo moderno.
Autor: Stanislav Lenz
