El mundo que nos rodea es muy diferente. Cada uno tiene una funda de iPhone diferente, cada uno con su propia forma de combinar los artículos de moda de esta temporada. Las calles de Moscú están llenas de diferentes cafés, los jóvenes publican fotos de diferentes comidas en Instagram. Pero todavía hay una dirección general en este mundo diverso.
Las chicas modernas deberían tener un cuerpo esbelto, pero no flaco, como en los 90. Pecho, preferiblemente de un tercer tamaño. Los chicos se inscribieron en gimnasios y mecedoras. ¡La apariencia vale mucho! Literal y figurativamente.
¿Unicidad? Eso es sí. Cada persona es única. Oh, horror, si alguien tartamudea como si esto no fuera así. Después de todo, todo el mundo se justificará por qué come basura hormonal y gasta dinero en su figura, por qué compra cosméticos de esta marca en particular y en qué se diferencian las UGG reales de su consonante, la “mierda aburrida” china.
¡Cada persona tiene una opción! La "generación Pepsi" descrita por Pelevin ha pasado, desapareció, se disolvió. La publicidad no es válida desde hace mucho tiempo. Por lo tanto, cada uno elige él mismo qué vestirá, comerá, qué redes sociales habitará, desde qué teléfono llamar. Solo así y nada más.
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El mundo que nos rodea es muy diferente. Solo las personas en él son iguales. Como clones de la próxima revista de moda de la temporada.
¿Están los leggings de moda? Cada chica de curvas muy seductoras consideraba su deber estar "a la moda". ¿Están de moda las botas de goma? Cada gatito glamoroso que se los ponga se romperá la garganta, demostrando que los usa solo porque es conveniente. Después de todo, ¡nadie persigue la moda! Todo esta en el pasado. Pero, ¿por qué, hace cuatro años, solo las abuelas en edad pre-sepulcral podían verse con botas de goma? Y, he aquí, ¡ahora compramos dos zapatos en lugar de un par! Caucho y piel normal. Y creemos sinceramente que esta es solo nuestra elección.
Y ahora está de moda ser … inteligente. Lea Kafka, Freud. Hace un par de años, todo el mundo leía Coelho, pero ahora ya está en la corriente principal, ¡y en el mundo de las personas únicas nadie leerá lo que todos leen!
Y la fotógrafa rubia, que se especializa en fotos tomadas en el espejo, puede aplaudir, sonreír, comprar cualquier cosa que le llame la atención y se ajuste a las rebajas. El dinero no es tuyo, sino de tus padres. Pero incluso ella leyó a Kafka y es capaz de hablar de filosofía, además, ¡está lista para discutir!
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No se necesita más, su autoeducación está ahora en un nivel, porque vivimos en una era en la que el "intelecto" se ha convertido en una marca popular y aquí lo principal es la presencia de una "etiqueta": conocimiento superficial y un par de citas sonoras. Ser inteligente y educado es fácil. Lea algunos libros, gradúese. ¡Es una lástima que el cerebro y el conocimiento real no estén adjuntos al diploma!
Las personas modernas son percibidas por aquellos que descuidan las marcas, pero ganan dinero con ellas, como un rebaño de ovejas tontas. ¡Y lo más triste de esta situación es que tienen razón! La manada, delgada, eternamente perdiendo peso o balanceándose, es conducida amigablemente. Pasta en el campo de iPhon, a veces corriendo a los prados de D & G en busca de golosinas.
Y mirar el mundo que te rodea, da miedo. ¿Qué futuro tienes? ¿Rosa vainilla, sembrado de novedades telefónicas? Los cuales son desarrollados por una compañía de tíos sabios, hechos por sabios chinos con el fin de ganar dinero con los habitantes menos sabios de todo tipo de prósperas Europa y América, como Rusia está tan ansiosa por parecerse. ¡Marca, futuro vacío y estúpido!
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¡No lo quiero! ¡Absolutamente, absolutamente no quiero! No quiero que mi hijo trabaje en la venta de artículos de marca, y luego él mismo compró estas cosas.
Sin embargo, lo más lamentable es que este círculo económico vicioso no puede funcionar para siempre. ¿Cuánto tiempo durará una economía así, produciendo no lo necesario, sino lo que está de moda? ¿Una economía en la que se superan los criterios de precio / calidad? ¿Una economía en la que el costo de producir un producto no deseado es cientos de veces menor que su valor de mercado? ¿Quién producirá los alimentos, muebles y otros artículos necesarios si no ganas mucho dinero con ellos? ¡El dinero proviene de la marca! El círculo está completo. En la producción de basura de marca participarán quienes compren la misma basura. Todas.
El apocalipsis económico está a la vuelta de la esquina. Este es el futuro posible de nuestro mundo diverso.
En Europa, se solía creer que cuanto más pobre era una persona, más cara debía vestirse. Una especie de búsqueda de los fantasmas del bienestar. Ahora también es relevante para Rusia. Ropa de moda, un teléfono caro y una suscripción a un gimnasio, un coche extranjero adecuado … ¿Es esto un estatus? ¿Lo es? Y nada de que tenga que pagar un préstamo durante otros tres años por un automóvil, una suscripción se compró en una venta y artículos de marca, ¿en un centro de inventario?
El estatus es la presencia de dinero, un “nombre” en la sociedad”, el nivel de educación y un buen trabajo o un negocio. Todas. Lo que estamos tratando de reemplazar es la falta de estatus real que garantiza nuestra inscripción en el rebaño de ovejas. Había suficientes de ellos sin nosotros.
Leopoldo el Gato dijo: "Vivamos juntos". Me gustaría agregar a esta frase que también necesitas ser amigo de tu propio cerebro. Porque solo en la amistad con ellos recuperaremos nuestra verdadera singularidad. Después de todo, la singularidad no reside en absoluto en el hecho de que compró chatarra elegante, desarrollada por un tío, un diseñador, con una orientación difícilmente definida, cuando su novia no tenía suficiente dinero para ello. Ella está lejos de eso …
¡Nosotros mismos, y solo nosotros, debemos imponer condiciones a este mundo, diseñadores, desarrolladores! Y nos gustaría esas chicas que nosotros mismos consideramos hermosas. ¡Y no las que nos impuso el mismo tío diseñador, de orientación difícilmente definida! Y los teléfonos deben comprarse en función de criterios de calidad, no de moda.
¡Este mundo puede doblarse debajo de nosotros! Pero por ahora, estamos agachados, siguiendo amistosamente a los pastores en las filas del próximo nuevo centro comercial, fotografiándonos en el espejo de los baños, poniéndonos unos jeans ajustados que nos convierten en un androide algo parecido a ese diseñador.
Para cambiar la situación, ¡es hora de que dejemos de ser parte del rebaño y comencemos a pensar con nuestra propia cabeza!
Autor: publicista, abogado, jefe del movimiento Shahar, Alexander Kargin
