La sociedad de consumo moderna crea y utiliza un nuevo tipo de personas: los kidals.
El fin de la humanidad adulta
Los niños crecen, se convierten en adultos y cada vez son más las responsabilidades que recaen sobre sus hombros: necesitan trabajar, tener una familia, pagar impuestos y participar en la vida social. Después de alcanzar un cierto umbral de edad, era completamente natural asumir nuevos roles sociales y hacer ciertos compromisos.
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Este esquema ha estado en vigor durante muchos años, pero a finales del siglo XX y principios del siglo XXI, muchas cosas han cambiado. Ahora puede observar cuántas personas aparentemente maduras realmente viven la vida de los niños, quizás con un pie más amplio: van al cine a ver dibujos animados, compran juguetes caros, coleccionan una colección de teléfonos inteligentes y juegan en una computadora.
Por primera vez, el psicólogo Dan Kylie habló sobre el problema del infantilismo masivo cuando publicó el libro ≪Síndrome de Peter Pan en 1983. Hombres que nunca llegaron a ser adultos≫. En este trabajo, Kylie ha caracterizado a algunos hombres como Peter Pans “crónicamente irresponsables” que no quieren trabajar, casarse o tener hijos. Todos los deseos de los adultos infantiles se limitan a todo tipo de entretenimiento, desde juegos de computadora hasta coleccionar soldados de plomo. Estas ideas cayeron en suelo fértil y, después de unos años, los expertos comenzaron a hablar sobre la formación de un nuevo tipo de personalidad: kidult (del inglés niño - niño y adulto - adulto).
Quizás tales evaluaciones, que elevan la inmadurez moral casi al nivel de un ataque de nervios, son algo incorrectas, pero no tendría sentido negar que en las últimas décadas, los residentes de países desarrollados tienen muchas más probabilidades de encontrar infantilismo social.
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Padres e hijos adultos
Las manifestaciones de inmadurez moral se pueden observar en una variedad de áreas, pero los psicólogos se centran principalmente en la falta de voluntad de los kidals para crear su propia familia. Algunos jóvenes, en principio, están dispuestos a vivir en un matrimonio civil no oficial, pero solo con la condición de que puedan dejar a su pareja en cualquier momento. Los nuevos adultos ya no quieren compartir alegrías y tristezas entre ellos, asumir la responsabilidad del bienestar de otra persona. Como ya escribimos en el artículo “Sociedad de la mutua irresponsabilidad” (ver “Sin embargo”, No. 18 (34), el sistema de valores clásico que pone a la familia en primer lugar está perdiendo su relevancia, y en los países desarrollados se puede observar un cambio radical de actitud hacia la institución del matrimonio La gente ya no quiere sacrificar su libertad personal y sus propios intereses por el bien de los demás. Esto se asocia a la renuencia de los adultos infantiles a tener hijos, que poco a poco se está convirtiendo en una catástrofe demográfica en los países desarrollados.
Pero sería prematuro creer que los kidalts que viven en un matrimonio civil son el colmo de la irresponsabilidad. A finales de septiembre pasado, el feed de la agencia se reanimó con la noticia de que los italianos ancianos recurrieron a abogados con una solicitud para desalojar a su hijo de 41 años de casa. "Le gusta que le laven y planchen sus cosas, y la comida estaba en la mesa", se quejaba el padre del mayor Bambino. A primera vista, esta situación puede parecer única, pero según las estadísticas de 2010, casi la mitad de los italianos adultos (de 18 a 39 años) prefieren vivir con sus padres. Los alemanes no tienen prisa por salir de la casa de su padre. Según la oficina federal de estadísticas en Wiesbaden, el 63% de los hombres jóvenes en Alemania viven con sus padres. La situación es similar en otros países europeos, así como en Japón e incluso en Estados Unidos. Tradicionalmente, en los Estados Unidos, los niños dejaban el nido familiar temprano, pero hoy en día la frase "niños boomerang" se escucha cada vez más: este es el nombre que se le da a aquellos que, después de estudiar en la universidad, regresan a su hogar paterno y no comienzan una vida adulta independiente.
Al mismo tiempo, la necesidad de convivir con padres ancianos viene dictada no tanto por la necesidad de cuidar a los seres queridos, como por el deseo de hacer más fácil la propia existencia, y no solo desde el hogar, sino también desde el lado económico. Algunos menores de edad, incluso a una edad muy avanzada, continúan existiendo como dependientes. Los investigadores de Scottish Widows señalan que en el Reino Unido hay alrededor de 10 millones de ciudadanos (casi el 17% de la población del país) que requieren apoyo material de sus padres, mientras que el "fondo total" de tales "subsidios" asciende a 55 mil millones de libras por año.
¿Trabajo o "diversión"?
Por supuesto, no debe suponer que absolutamente todos los estafadores no pueden ganarse la vida normalmente y mantenerse completamente a sí mismos. A pesar del descuido y la falta de voluntad para asumir la responsabilidad, los adultos infantiles a menudo ascienden con confianza en la escala profesional y ocupan una posición social alta. Los niños que aún no han madurado son mucho más creativos y creativos para resolver problemas laborales. Están dispuestos a correr riesgos y realizar experimentos audaces. De hecho, estas cualidades pueden ser clave para el éxito en campos profesionales como el diseño y la publicidad. Por sí solo, el crecimiento profesional de los kidals también puede ser bastante peculiar. Los nuevos adultos están mucho menos entusiasmados con las promociones lineales. Les gusta 'saltar' de un lugar de trabajo a otro,cambiar de marcha, alternar posiciones, comenzar una segunda carrera después de los 35, y así sucesivamente. Los niños adultos inquietos se esfuerzan por probar todo e ir a todas partes, pero al final no saben algo muy bien, no se convierten en verdaderos maestros de su oficio. En el post más popular "Somos niños", reclamando el derecho a ser llamado el "manifiesto kidalt", el usuario de LiveJournal fi reba respondió claramente a la pregunta de qué quieren los adultos infantiles del trabajo: "Para nosotros, el trabajo es solo un medio de obtener fondos para divertirnos la vida". Reclamando el derecho a ser llamado el "manifiesto kidalt", el usuario de LiveJournal fi reba respondió claramente a la pregunta de lo que los adultos infantiles quieren del trabajo: "Trabajar para nosotros es sólo un medio de obtener fondos para divertirnos la vida". Reclamando el derecho a ser llamado el "manifiesto kidalt", el usuario de LiveJournal fi reba respondió claramente a la pregunta de lo que los adultos infantiles quieren del trabajo: "Trabajar para nosotros es sólo un medio de obtener fondos para divertirnos la vida".
En este caso, se plantea una pregunta natural: ¿es bueno que un "amante de correr riesgos y divertirse" se convierta en diseñador de puentes, policía, bombero o médico? La serie "Doctor House" rompe récords de popularidad, pero es poco probable que los pacientes reales quieran ser tratados bajo la guía de un médico tan extravagante, que es un ejemplo de un niño real. Muchas profesiones hoy en día todavía requieren responsabilidad, sentido del deber, obligación y, a veces, el autosacrificio, y los nuevos adultos infantiles no cumplen con los requisitos.
La cura para el miedo a crecer
Es obvio que todavía es bastante difícil trazar un retrato claro de un niño, enumerar sus prioridades de vida, metas y valores, pero es bastante factible caracterizar su nivel de consumo. Los adultos infantiles son una audiencia de consumidores muy prometedora, según Marketing Research, ¡su poder adquisitivo alcanza el billón de dólares! Al mismo tiempo, los estafadores, como cualquier niño, están dispuestos a gastar una gran parte de sus fondos en entretenimiento y juegos que brindan placer y en artículos que enfatizan el encanto de su estilo de vida despreocupado.
Los juguetes corrientes son un buen ejemplo. Según un estudio de la Public Opinion Foundation (FOM), el 6% de los encuestados adultos compraron juguetes para sí mismos, mientras que el 14% de los encuestados tenía ese deseo, pero aún así no siguieron el ejemplo de las emociones y se negaron a sí mismos una compra valiosa. Es indicativo de que la actitud hacia los adultos que gustan de tales compras es bastante tranquila en la sociedad. Más de la mitad de los encuestados FOM (58%) están seguros de que las personas no deben ser juzgadas por tal comportamiento.
Sin embargo, la comidilla del pueblo no era el apego de los niños a los osos de peluche, sino su obsesión por los aparatos electrónicos. Los juguetes de alta tecnología, que a veces no valen para nada el dinero de los niños, atraen la atención de los adultos infantiles como un imán. Jugadores avanzados, celulares y tabletas, cuyo precio en ocasiones supera los mil dólares, se convierten en compañeros constantes de los adultos infantiles.
Según la investigadora doméstica de "nuevos adultos" Linor Goralik, los kidalts están constantemente acompañados por el miedo a quedarse atrás y luego crecer, mientras que los aparatos novedosos resultan ser una cura para esta fobia.
En la tierra de la eterna infancia
El tema de crecer en la cultura popular es casi completamente reemplazado por los motivos de caer en la niñez. Hollywood produce sagas de fantasía y novelas de aventuras todos los años, no por puro amor al arte. Es ingenuo suponer que las películas "El señor de los anillos", "Harry Potter" y "Las crónicas de Narnia" recibieron miles de millones en la taquilla (mesa) exclusivamente para el público infantil; muchos espectadores de estas películas han superado la marca de los 30 años.
Los largometrajes de animación como "Shrek", "Kung Fu Panda", "Megamind", "Rango" y otros atraen la atención especial de los kidalts.
El crítico de cine Andrew O'Hare, en su artículo "Rango y el auge de la animación orientada a Kidalt", señala que los espectadores que vienen a ver este tipo de películas son "85% adultos de 30 a 40 años" que están dispuestos a ir a Me gustaban las imágenes una y otra vez. Mientras que los niños, para quienes, como podría parecer a primera vista, está diseñada la película, rara vez piden a sus padres que los lleven dos veces a la misma película. Después de todo, las caricaturas de hoy contienen muchas bromas y ocurrencias sobre temas sociopolíticos y económicos, ridiculización irónica de personajes famosos y citas de obras de arte serias, que aún no resultan familiares ni interesantes para los niños pequeños. Al mismo tiempo, O'Hare incluso señala que hoy, a pesar de la exorbitante cantidad de imágenes animadas en 3D de alta calidad,el cine tiene una gran escasez de dibujos animados para niños verdaderamente hermosos que no contengan ningún matiz adulto. Pero mientras los productores puedan obtener fabulosos dibujos animados de taquilla para niños, probablemente no deberíamos esperar un resurgimiento de las películas para niños.
Sin embargo, si la animación de larga duración todavía intenta identificarse de alguna manera con las películas familiares, y no solo con "imágenes para niños", entonces una gran cantidad de series animadas ("Los Simpson", "Futurama", "South Park", etc.) posicionados como dibujos animados para adultos. Estas series están saturadas de cinismo malsano y, junto con bromas sobre temas económicos y sociopolíticos, suelen plantear cuestiones relacionadas con problemas familiares, sexo, violencia, alcoholismo y estilos de vida malsanos.
Junto con las sagas de películas, las obras maestras literarias contemporáneas dirigidas a los niños se están convirtiendo en bestsellers entre los kidals y "obras para todas las edades". En este sentido, los investigadores de adultos infantiles suelen recordar un curioso ejemplo asociado con los libros de J. K. Rowling sobre el niño mago Harry Potter. En 2003, los editores lanzaron "Harry Potter" en una portada especial "seria" sin imágenes para que los adultos no dudaran en leer estos libros en el metro. En ese momento, este evento se convirtió en una verdadera sensación, y muchos medios de comunicación se sorprendieron: ¿es posible que la literatura infantil tenga realmente tantos lectores adultos? Hoy todos pueden leer libros sobre Potter. La circulación total de los siete libros sobre el niño mago fue de más de 450 millones de copias, los ingresos por ventas fueron de $ 1.2 mil millones. La novela de Rowling es reconocida como un producto cruzadocruzando las líneas de edad y dirigiéndose a adultos y niños.
A fines del siglo pasado, cuando la humanidad recién se familiarizó con la realidad virtual y los juegos de computadora, muchas personas desarrollaron un cierto estereotipo según el cual un jugador es un joven, presumiblemente un escolar o estudiante (menor de 20 años), que pasa su tiempo mediocre frente a la computadora. Quizás hace 10-15 años esta descripción era relevante, pero a lo largo de los años todo ha cambiado. Los estudios muestran que la edad promedio de un amante de los juegos de computadora en 2010 era de 35 años: los niños que alguna vez fueron adictos a los juegos han crecido, pero no han dejado de jugar. Según la empresa Gartner, el interés por los juegos de ordenador está creciendo y en 2015 el volumen del mercado correspondiente alcanzará los 112.000 millones de dólares. Y no hay duda de que los estafadores proporcionan una buena cantidad de estos fondos.
Zona de pseudoestabilidad
En el libro ¿Por qué compramos? Motivación y estrategia de ventas "El profesor de sociología Jim Pooler destaca a un grupo de" compradores adultos jóvenes "(que se puede atribuir a los kidals) y observa cómo actúan irracionalmente los fabricantes sin analizar este sector de consumo. (El libro de Pooler se publicó en 2003, cuando las discusiones sobre los kidals y sus estilos de vida aún no eran tan populares y generalizadas). Los especialistas en marketing deben reconsiderar su postura sobre los compradores jóvenes, dijo. “Los creadores de publicidad deben enfatizar que este grupo demográfico ha surgido de los deseos y fantasías de los adolescentes y puede gastar dinero en cosas sólidas”, escribe Pooler. Sin que el autor lo supiera en ese momento, los deseos de los adolescentes irían de la mano con los "adultos jóvenes".y luego siempre con compradores no muy jóvenes.
En la última década, podemos observar una erosión paulatina del concepto de "madurez" y la aparición del fenómeno de los kidalts, que no puede dejar de ser motivo de preocupación. Una vida independiente deja de ser un valor, los adultos se esfuerzan por crear un ambiente de infancia alegre y despreocupada, para que luego puedan vivir apartados en un mundo escapista.
Es posible que el alto ritmo de vida, el estrés en el trabajo y una situación agitada estén empujando a las personas a adaptarse de alguna manera al ritmo del cambio. El famoso futurista Alvin Toffler en su libro "Shock of the Future" señaló que es posible "sobrevivir al mañana" simplemente dejando "zonas de estabilidad personal". Es decir, crear "cierta relación a largo plazo que se mantiene cuidadosamente, a pesar de todo tipo de otros cambios". Con el ritmo de vida vertiginoso de hoy, las personas tienen que "elegir rápidamente cambiar en ciertos sectores de la vida y crear conscientemente zonas de estabilidad en otros lugares". Una de las opciones paliativas es el rechazo a la maduración moral y prolongación de la niñez y adolescencia.
Al mismo tiempo, el escape del mundo de los adultos resulta cada vez más frecuente no ser una salida a la tierra mágica de la infancia, sino un escape a un "supermercado de estilo", donde a un precio bastante adulto un niño grande puede comprar juguetes para sí mismo, lo que le permite olvidarse de las dificultades de la vida real. En cierto modo, la aparición misma de los kidals y la aparición generalizada de ese estilo de vida puede considerarse una verdadera victoria para los especialistas en marketing. Consiguieron formar un cierto tipo de personalidad capaz de expresar su actitud ante la vida precisamente a través del consumo. Sin embargo, los desafíos de nuestro tiempo no requieren compradores sin rostro, que en principio no quieren, y de hecho no pueden tomar decisiones fatídicas, asumir obligaciones. La sociedad necesita creadores y creadores dispuestos a asumir la responsabilidad del futuro.
Autor: Sofia Dokuka
