La esencia de este método es vincular el HB a la imagen de un héroe positivo. Si el héroe es positivo, entonces no puede tener malos o malos hábitos. Al contrario, en el cine moderno el carácter abstemio es una excepción a la regla. El uso de HB es así manchado, nivelado, borrado por la autoridad del héroe de la película. En sus manos, una botella de whisky ya no parece algo peligroso, y un cigarrillo ahumado se percibe como parte de su imagen única, su encanto.
Ahora mire al personaje principal de la película "Iron Man" (interpretada por R. Downey Jr.). En la vida cotidiana, es un hombre de negocios impactante que puede permitirse divertirse, emborracharse y hacer ruido. Por supuesto, en muchos sentidos lo hace para desviar la mirada, para que no lo tomen en serio, es decir, como dice nuestra gente: "corta como un tonto". Pero, sin embargo, sigue consumiendo alcohol y compagina tranquilamente el aturdimiento con las actividades de un superhéroe. Esto se aplica, entre otras cosas, a su forma física, reacción, atención. Después de todo, no todo está hecho para él con un traje, la persona misma también debe poder administrar este traje de manera competente. Es así como un cierto hábito se adhiere a la imagen del héroe, que es su parte integral y, muy probablemente, seguramente será puesto en circulación por sus fans. Aunque el mismo R. Downey Jr.en la vida cuida su salud e incluso hace yoga.
La vinculación de NV puede ocurrir no solo a la imagen de un héroe, sino también a un personaje mediático conocido: un actor, cantante, empresario, político, etc. Y aquí, como ejemplo, me gustaría volver a recordar a Edward Bernays.
El hecho es que en los años treinta del siglo XX, incluso en una sociedad estadounidense aparentemente libre, reinaban puntos de vista completamente diferentes a los actuales. A las mujeres en ese momento se les prohibió fumar en lugares públicos. Tales payasadas provocaron, al menos, censura pública. Incluso podrían ser demandados por llevar minifalda. Las empresas tabacaleras acudieron a Edward Bernays en busca de ayuda, ya que las mujeres representan el cincuenta por ciento del mercado potencial.
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Para romper el tabú de las mujeres fumadoras, E. Bernays hizo lo siguiente. En América en ese momento, se celebraban procesiones de Semana Santa todos los años, lo que atraía a mucha gente. Bernays invitó a reporteros de todos los medios de comunicación conocidos con el pretexto de que en este evento tendrá lugar un evento muy interesante: se encenderá la "antorcha de la libertad". En un momento determinado, cuando todos los periodistas y reporteros estaban reunidos, a la señal de Bernays, una decena de actrices famosas sacaron un cigarrillo y lo encendieron en PRIVADO, es decir, en un lugar público. Fumaban y sonreían, los periodistas los filmaban, los entrevistaban y las actrices respondían que encendían su "antorcha de la libertad".
Por lo tanto, en este ejemplo, Bernays utilizó uno de los métodos para promover una idea o un producto: a través de la autoridad de una persona famosa. En esta situación, no solo se utilizó este método, sino también el método de dotar a NV de propiedades que no poseen, que se discutirán a continuación en la sección correspondiente.
Por cierto, en el uso de este método, se han delineado los contornos de otra tendencia: la promoción de ingenieros de energía, y los van a promover, muy probablemente, a través de la imagen de un ingeniero de software inteligente que pasa mucho tiempo en la computadora, se dedica a la robótica y presta poca atención a sus necesidades biológicas en alimentación normal y saludable, sueño, actividad física, comunicación, etc. Es demasiado pronto para hablar de una tendencia, pero en dos películas la energía está directamente relacionada con la imagen de tal héroe: Real Steel y un Robot llamado Chappy.
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Otro método consiste en dotar a NV de propiedades especiales que no poseen.
El nombre del método habla por sí solo. Tenemos algún tipo de producto, por ejemplo, alcohol. Posee propiedades físicas completamente ciertas: su uso causa intoxicación por alcohol (principalmente del cerebro), como resultado de lo cual cambia la percepción del mundo. Pero no podemos entrar al mercado con tal oferta. Si todos a su alrededor entienden que el alcohol literalmente mata nuestras células cerebrales, nadie lo comprará. Por tanto, para crear el atractivo de nuestro producto, debemos dotarlo de algunas propiedades positivas.
¿Qué quiere tener una persona? Bueno, digamos que eres un chico joven, y hasta ahora no todo te sale bien en la comunicación con el sexo opuesto, y principalmente porque eres solo un joven muy tímido, tienes miedo de conocerte, comunicarte, además, introvertido. Parecería que la respuesta es obvia: emprenda la educación de su carácter, tome cursos de oratoria, etc. Pero en lugar de esto, la siguiente trama aparece constantemente en el cine juvenil: un chico tímido se emborracha bastante y no hay rastro de su timidez. Él libremente, incluso descaradamente "se enrolla" hacia las chicas, se comunica fácilmente con ellas, bromea, "se quema al máximo", se encuentra en el centro de atención, se convierte en el talismán de una fiesta, etc. E incluso si al día siguiente, después de alejarse de la intoxicación por alcohol, vuelve en sí y se convierte en el mismo chico tímido,las chicas continúan comunicándose con él. Él ve sus puntos de vista sobre sí mismo, siente que es interesante para ellos. La noche anterior, cuando estaba borracho como un señor, le trajo un resultado positivo.
La repetición repetida de este escenario configura la actitud del adolescente de que el alcohol puede ayudar a comunicarse con el sexo opuesto, y tarde o temprano el joven traslada este modelo de conducta a su vida.
Ésta es la esencia de este método. Toda su diversidad está solo en la elección de estas propiedades inexistentes. Es mejor si estas propiedades son abstractas, por así decirlo, efímeras. HB debe dar coraje, alegría, libertad, éxito, felicidad, carisma. Es decir, algo que realmente no se puede medir o evaluar de manera más o menos objetiva. Entonces, después de haber usado HB, no puede decir con certeza cuánto se ha vuelto más atrevido y si se ha vuelto. Lo más probable es que exista la ilusión de que NV crea estos efectos, ya que su psique se preparó cuidadosamente para tal percepción de intoxicación por drogas utilizando los gráficos anteriores.
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Y después de ese lavado de cerebro, te programarás para lo que debería ser divertido, feliz de que te hayas vuelto más atractivo. Te convencerás a ti mismo: “Bebí. Ahora tengo que desatarme más, ser más atrevido . Entonces puedes culpar al alcohol de todas tus estupideces, pifias y fracasos al intentar ser quien no eres en realidad: “Sí, estaba borracho, no recuerdo nada”, etc.
En el ejemplo de la promoción del tabaco en América en los años 30 del siglo pasado, cuando Bernays atrajo a actrices famosas a esta campaña, fue precisamente el método de dotar a HB de una propiedad que el tabaco en realidad no tiene. Al cigarrillo se le ha llamado la "antorcha de la libertad". Es decir, el cigarrillo se convirtió en un objeto con el que se podía ganar libertad. Si eres mujer y fumas EN LUGARES PÚBLICOS, es decir, demuestras abiertamente tu adicción, entonces eres más libre que otras mujeres que no pueden pagarlo. Fumas en lugares públicos, lo que significa que ahora estás a la par de los hombres, que también pueden fumar donde quieran. Así, gracias al esfuerzo de Bernays, el cigarrillo se convirtió en un instrumento de lucha por los derechos y libertades de la mujer en la sociedad estadounidense, por su igualdad.
Pero aquí debería hacerse la pregunta: "¿Los cigarrillos realmente dan libertad?" En cierto modo, se puede decir que la libertad es independencia, es decir, ausencia de dependencias. Si una persona fuma y necesita constantemente cigarrillos, sin los cuales comienza a sentir algún tipo de malestar, antojo, necesidad de fumar, entonces no se le puede considerar libre, ya que se ve obligado a comprar cigarrillos para sentirse cómodo. Por tanto, una mujer que fuma, en este sentido, tiene mucha menos libertad que cualquier no fumadora.
Y, en general, la forma misma de luchar contra los hombres por la igualdad parece extraña. En lugar de competir por nuevas oportunidades para participar en política, finanzas o algún tipo de actividad científica, las mujeres eligieron la oportunidad de fumar donde quisieran. Más precisamente, no fueron ellos quienes eligieron, pero se les ofreció tal método de lucha, en el que, en primer lugar, las empresas tabacaleras ganaron mucho dinero.
En el marco de este método, cabe mencionar también el movimiento hippie, donde HB y desenfreno iban de la mano de conceptos como libertad, amor y paz sin guerra. Las tecnologías sociales, creadas con la participación del Instituto Tavistock, resolvieron el problema de las tensiones sociales en América ofreciendo a las personas, en lugar de justicia e igualdad, en lugar de un orden económico orientado al desarrollo humano, un concepto completamente diferente: una fiesta eterna donde la permisividad es venerada como libertad absoluta. Se le ofreció a la gente que el uso gratuito de HB es el grado más alto de libertad. Por lo tanto, vemos nuevamente la aplicación de este método en acción: los NV están dotados de una propiedad inexistente: supuestamente dan libertad.
La siguiente propiedad, que se atribuye constantemente al alcohol y al tabaco, es muy importante desde el punto de vista de la promoción de estos productos entre los jóvenes. El alcohol y el tabaco supuestamente te hacen más maduro. Tan pronto como un chico o una chica guapa aparece en el encuadre con un vaso o vaso de licor en la mano y un cigarrillo en la boca, inmediatamente se convierten en adultos con hábitos y apariencia adecuados. Inmediatamente se vuelven más comerciales, serios, de estatus, y como si este vaso en su mano los transformara.
Esta propiedad falsa es peligrosa porque forma metas equivocadas en la mente de los adolescentes. Todos los adolescentes (y niños), de una forma u otra, sueñan con convertirse en adultos, aunque los adultos los convenzan de que no se apresuren y disfruten plenamente del momento más despreocupado y alegre de sus vidas. Y así, desde las pantallas de televisión se les muestra la forma en que su sueño puede hacerse realidad, porque todavía no pueden conseguir un buen trabajo, comprar un apartamento, un coche o formar una familia. Beber alcohol, fumar: esto es ser un adulto, así es como los adultos se diferencian de los niños: la pantalla del televisor convence. En este sentido, también contribuye el límite de edad, limitando la venta de alcohol a una determinada edad. La capacidad de usar sin restricciones es como un pase al mundo de la edad adulta.
En muchas familias, introducir a un niño al alcohol es como un rito de iniciación a la edad adulta. A partir de cierto momento, los propios padres comienzan a servir un vaso de su hijo y a beber con él.
Es bueno si el niño finalmente comprende y se da cuenta de que beber, fumar no significa ser un adulto, y usted necesita esforzarse por otra cosa: necesita tener lugar en la vida, necesita encontrar su negocio favorito, necesita aprender, necesita poder asumir la responsabilidad de sí mismo. y otros sobre tus hombros, necesitas poder ganarte tu propio pan, etc. Esto y mucho más es “ser un adulto”. Pero el espacio de los medios de comunicación modernos ni siquiera intenta explicar tales cosas a nuestros hijos y les pone aspiraciones completamente diferentes en la cabeza. De ahí las consecuencias que todos vemos bien hoy.
Métodos de promoción del alcohol mediante cinematografía:
