No es ningún secreto que una persona a menudo se guía por las emociones en su elección. Si este no fuera el caso, entonces no habría publicidad. Al mismo tiempo, las personas reaccionan a diferentes eventos de diferentes maneras y, por lo tanto, para obtener los resultados deseados y la respuesta de las personas, los medios de comunicación han aprendido durante mucho tiempo a utilizar enfoques no verbales.
Si prestaste atención a los estudios de programas de entrevistas sociales, probablemente hayas notado que las personas de un determinado género suelen ser invitadas como espectadores normales. Por lo general, al comienzo de la transmisión escandalosa, las gradas se llenan de mujeres de mediana edad, ya que es más fácil obtener el resultado deseado de ellas con la ayuda de la música, los conflictos provocados, el comportamiento del presentador y uno u otro dilema ético.
Muchas mujeres, por su estructura psicológica e independientemente de la educación, se sumergen rápidamente en las emociones y al poco tiempo no intentan analizar la situación. Todo se reduce a presionar los sentimientos del espectador y no es como un diálogo de ninguna manera.
Como resultado, el espectador también obtiene su parte de experiencias, cambiando fácilmente su propia opinión y simpatía de un héroe a otro. La audiencia se convierte en una parte obediente de la actuación, cuyo significado es manipulación y liberación de energía de las personas. Los programas de entrevistas políticas siguen un patrón similar, pero la noticia central se ha ido.
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La función objetivo de una prensa estatal saludable es fundamentalmente diferente a la de la industria del entretenimiento. La educación sobre este o aquel tema, así como la contrapropaganda de los medios de comunicación nacionales, está diseñada para proteger a las personas y al país de la influencia de la información externa. Mantenga la moral de los ciudadanos, cree las imágenes adecuadas para la repetición y mantenga la barra de aprobación. Y dado que cada prensa lo hace a través del suministro de opiniones preparadas en un empaque conveniente, los términos que usan para hacer esto son extremadamente importantes.
Cualquier hecho de la sociedad y del entorno internacional resuena en el campo de la información, y el campo de la información, a su vez, afecta fuertemente a cada una de las personas. Si el campo de información del país es en general positivo, la gente se siente bien, si es totalmente negativa, al contrario.
Con métodos similares, los medios de comunicación de la República Popular China han creado una imagen ideal para el proyecto New Silk Road. Conseguimos preparar a las personas para la correcta percepción de la situación. Durante los últimos 4 años, sus comisarios han hecho un gran esfuerzo para que en toda la prensa china, sin excepción, el NSP no se denomine “proyecto” (asumiendo plazos, montos y objetivos específicos), sino una vaga redacción “iniciativa”.
Parecería que esto es una bagatela, el reemplazo habitual de un par de palabras, pero gracias a este enfoque, los chinos modernos ya no tienen dudas sobre cuándo se implementará todo esto. Después de todo, si no hay criterios predeterminados, cualquier cosa puede llamarse éxito.
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El secreto del éxito de tal unificación radica en el estricto control de las autoridades sobre la terminología, sobre la presentación, con la que la prensa describe los hechos más importantes para el país. Formalmente, esto se puede llamar censura parcial, pero de hecho existe en todo el mundo, desde Japón hasta Estados Unidos.
De una forma u otra, pero esto ya ha traído a China un éxito positivo. En particular, permitió eliminar de la sociedad china lo negativo de posibles decepciones y llamar éxitos a todas las carreteras, ferrocarriles o puentes. Ahora bien, si la carretera nacional no se construyó a tiempo, siempre podemos decir que no tuvo nada que ver con el Gran Proyecto, y si la carretera se terminó a tiempo, entonces se presenta como un lienzo de la “iniciativa” del mismo nombre, que movió al país un paso más allá.
En otras palabras, la elección de palabras para cubrir los procesos estatales clave es extremadamente seria y, si no está controlada por el estado mismo, será controlada por otra persona. Las palabras siempre crean imágenes específicas en la cabeza de las personas, y si el término se elige correctamente, puede cambiar mucho.
Por ejemplo, cuando los canales de televisión de propiedad estatal en Rusia declaran una indexación anual de salarios sin ningún sistema, la gente solo sospecha este hecho por separado. Pensamientos de que los indicadores de precios subirán pronto. En China, esto se informa de una manera fundamentalmente diferente, utilizando el enfoque estalinista bien probado. Allí, toda la prensa afirma por unanimidad que el actual aumento de los salarios a los mismos precios, que es importante, no es solo un acto matemático, sino un paso más hacia "una sociedad única de prosperidad media" y una señal de crecimiento en el bienestar futuro de todos los ciudadanos del país. Y esta imagen realmente evoca emociones positivas.
En Rusia, por regla general, no se presta atención a los términos cuando se tratan asuntos importantes. Ni del estado, ni de la televisión del país. Y esto a pesar de que en un campo de información saludable, esto simplemente no debería ser así.
A modo de comparación, cualquier evento, noticia, filtración o mensaje sobre el tema de la Crimea rusa en cualquier medio anglosajón va acompañado invariablemente de una única definición de "anexión". Además, con toda la "independencia" declarada y la "desconexión" de la prensa occidental entre ellos, todos empezaron a utilizar este término como si estuvieran al mando.
La prensa rusa, al no tener una superestructura supervisada desde arriba, solo en el segundo o tercer año después de la anexión de la península llegó a la conclusión de que en todas partes y en todas las fuentes sería deseable llamar al regreso de Crimea a Rusia "reunificación", ya que el retumbar entre otras opciones solo confundía a la gente. …
La razón de tales retrasos, y algunas veces fracasos rotundos, radica en el hecho de que el sistema de propaganda y contrapropaganda se perdió con el colapso de la URSS. La superestructura que supervisa tales cosas ha desaparecido, mientras que en Gran Bretaña y Estados Unidos la máquina de información todavía se dirige desde arriba.
Esto se notó claramente no solo en la forma en que las élites lanzaron el trabajo de los medios occidentales contra Trump, sino también en la forma en que las tropas anglosajonas se comportaron en Ucrania. En primer lugar, cualquier mensaje sobre Rusia desde 2014, la prensa ucraniana recibió la orden de acompañar el término constante "agresión", el tema de Donbass - para transmitir a través del prisma del terrorismo, los temas de los contactos con Moscú - con un mensaje sobre la "ocupación centenaria" y los problemas del futuro del país - exclusivamente con "Europa ".
La lógica detrás de este enfoque tiene mucho sentido. La historia muestra que cualquiera que sea el absurdo original, a lo largo de los años, con frecuentes repeticiones, se convertirá en la norma. Y si las mismas "verdades simples" se comunican de cada hierro, pronto se convertirán en sus propios pensamientos para la mayoría de la gente.
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Asimismo, cuando el campo de la información reúne de manera inteligente eventos dispares para la sociedad, la moral de las personas crece. Y si Beijing lanza varios trenes nuevos hacia Europa u organiza un concurso de belleza, entonces estos no son solo eventos separados, sino cosas que encajan en la perspectiva general. El tren de mercancías se convertirá en la mente de las personas en un símbolo del establecimiento de relaciones comerciales (parte de la Iniciativa de la Franja y la Ruta) y el concurso de belleza: el desarrollo de contactos entre extranjeros y personas. En Rusia, cuya máquina de información está dispersa, y no hay objetivos comunes expresados para el país, sería solo un tren y solo glamour.
Desafortunadamente, a pesar de ciertos pasos positivos, los principales canales de televisión rusos aún no tienen un paradigma unificado en el enfoque y presentación de información clave. Hay afirmaciones al respecto, pero los resultados (para lograr al menos el nivel soviético de eficiencia) siguen siendo insuficientes.
Al mismo tiempo, es importante enfatizar que la presencia de tal superestructura no significaría la introducción de la censura, sino que solo afectaría los puntos clave importantes para la existencia del país. En comparación, a pesar de todo su pluralismo de opiniones, la prensa occidental ha existido durante mucho tiempo con muchas restricciones y tabúes. No se puede, por ejemplo, insultar a su bandera, cuestionar los valores de Occidente, la supremacía de la democracia en el mundo, etc. Y las acciones importantes para el estado están prescritas para ser interpretadas de la misma manera. La corriente principal anglosajona puede lavar los huesos de este o aquel evento ordinario tanto como quiera, pero nunca se les permitirá romper los lazos en los que se encuentra el país.
Entonces, si el 22 de abril, en las pruebas finales del futuro de la exploración espacial tripulada por EE. UU., El motor de la nave espacial Crew Dragon explotó, los medios estadounidenses no lo presentaron como un "desastre de la industria", sino que lo llamaron un "enfoque corrosivo de la seguridad" que salvó vidas. Cuando ocurre algo similar en Rusia (desde 2011, que es la única capaz de enviar naves espaciales tripuladas a la EEI), inmediatamente se califica como "el colapso de la esfera", "pérdida de tecnologías espaciales" y "evidencia de la degradación del país".
Con este enfoque, cualquier significado de los logros se ahoga irrazonablemente en una corriente de negatividad. Por lo tanto, no crea una sensación de avance en la sociedad, incluso si lo es.
No es casualidad que la caricatura de una "gente" esté circulando en la red global, donde en un lado de la imagen hay una instantánea de un estudio de noticias de la era soviética y una lista de los términos más utilizados, y en el otro, noticias rusas contemporáneas y una lista de términos usados por los presentadores hoy. A la izquierda, frases intermitentes: "alcanzado", "aumentado", "superado", "puesto en funcionamiento" y "abierto", y a la derecha, "fallecido", "arrestado", "colapso", "corrupción" y una serie de "problemas" ".
Al mismo tiempo, el color positivo en la época soviética no significó que no hubiera complicaciones en ese país, así como lo negativo en la prensa moderna no significa que no haya éxito en Rusia, y el primero y segundo solo reflejan la esencia de los enfoques utilizados.
El primero de ellos crea en las personas un sentimiento de confianza en el futuro, las perspectivas y la confiabilidad, el segundo: elimina cualquier positivo, incluso de los logros más destacados y revolucionarios.
Ahora se está abriendo una gran cantidad de nuevas fábricas en Rusia, la producción está creciendo, se están implementando proyectos nacionales de varios billones de dólares, se están llevando a cabo grandiosos proyectos de construcción y se demuestran los logros científicos. Pero, ¿cómo puede una persona común enterarse de esto si los medios centrales, en primer lugar, los "botones principales del país" no hablan de eso, sino que están ocupados en el horario de máxima audiencia exclusivamente mostrando programas de baja calidad que ya han puesto los dientes en el borde?
Durante el período de la Unión Soviética, con todos sus problemas y censura, todos los periódicos escribieron sobre tales proyectos de construcción, y este fue literalmente el comienzo de la agenda de noticias. Esta es la función objetivo de cualquier canal de televisión saludable, pero aún no la tenemos. El culto a la negatividad en los medios nacionales produce demasiada negatividad, y esto hace que el campo de la información general en Rusia sea un factor desmoralizador, a pesar de cualquier éxito.
La principal paradoja de la situación es que la legislación rusa es en gran parte culpable. Como saben, muchas de sus cláusulas, incluidas las que regulan las actividades de los medios de comunicación, fueron redactadas en los años noventa y sus autores fueron reconocidos "asesores" occidentales. Y si, por ejemplo, los autores del noticiero vespertino quieren contarle a la gente algo bueno, agregar información a la lista de que una nueva planta ha abierto en Rusia, tendrán que correr grandes riesgos.
El hecho es que, según la legislación actual, esto puede considerarse PR. Antimonopolio y otras autoridades se verán obligadas a intervenir, imponer una multa considerable e imponer sanciones con la fórmula "publicidad oculta".
Así, una extraña paradoja permanece en el país. Podemos hablar de problemas en el estado, sobre industrias cerradas y jardines de infancia, también, pero sobre objetos abiertos ya no vale la pena. Esto puede considerarse PR.
Además, a lo largo de los años de tal situación, los propios medios rusos se han acostumbrado al hecho de que entre la cobertura de la muerte de cinco personas y cómo alguien salva a estas cinco personas, hay que elegir la primera. Los medios de comunicación son un negocio y no hay nada más candente que contenido impactante.
Lo mismo se aplica a los gustos de la sociedad que se ven estropeados por la actualidad. En el mundo capitalista, la demanda genera oferta, y las calificaciones de los programas "amarillos" muestran que los programas sociales, donde los héroes son familias rotas, alcohólicos y drogadictos, estrellas que han reemplazado a una docena de esposos y esposas, evocan una mayor respuesta de la audiencia rusa que los mensajes sobre logros.
Sin embargo, por insoluble que pueda parecer a primera vista este problema, Rusia en los últimos años ha logrado resolver problemas no menos complejos. Logra el éxito en política exterior, encuentra un equilibrio entre Oriente y Occidente, comienza a reconstruir el sistema económico, perfila tus rasgos entre la cultura asiática y europea, mantente entre el individualismo de Occidente y la obediencia ciega a las autoridades de Oriente, encuentra tus propias recetas y un camino armonioso. Queda por lograr lo mismo en la política interna y superar las dificultades en el ámbito de la información.
Ruslan Khubiev
